Étrendet vált a Kraft
Az Egyesült Államok legnagyobb élelmiszergyártója, az itthon kávét és édességet forgalmazó Kraft Foods beszünteti hazájában a hizlaló snackjeinek és édességeinek 12 év alatti korosztályt megcélzó reklámozását. A döntés a Kraftnak az Egyesült Államokban igen kedvelt Oreo kekszeit és a Kool-Aid italait érinti, melyeket eddig főként rajzfilmcsatornákon népszerűsített. A vállalat azután gyakorolt "önkritikát", hogy az amerikai kormány egészségesebb, kalóriaszegény táplálkozásra felszólító ajánlást tett közzé. A Kraft azt is bejelentette, hogy kínálatát csökkentett zsír- és energiatartalmú termékekkel bővíti.
Az áprilisban induló, "jobb neked" szlogennel fémjelzett, egészséges arculati kampány a cég 30 milliárd dolláros éves forgalmának 10 százalékát adó kínálatot érinti. Az akció 85-95 millió dollárba kerül.
A kormányzati felhívás előzménye, hogy az elmúlt 30 évben az USA-ban megduplázódott az elhízott gyermekek száma. Így az utóbbi hónapokban több vállalat is az egészségesebb életmódba beilleszthető, kalóriaszegény termékeket fejlesztett ki. (ThG)
