Jól muzsikálnak a rádiók
A rádiók érték el az egyik legdinamikusabb növekedést a reklámpiacon tavaly - derül ki a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) becsléséből. A közel 155 milliárdos teljes reklámköltésből az adók 12,5 milliárddal vették ki részüket, amellyel így nyolc százalékot hasítottak ki a "tortából". A piac mérete 2003-hoz képest 39 százalékkal növekedett. Skriba Judit, az MRSZ alelnöke, egyben a Népszabadság stratégiai igazgatója szerint ennek két fő oka van: a Sláger kiemelkedő szereplése és a helyi adók bevételnövekedése.
A Sláger árbevétele 2004-ben mintegy 42 százalékkal emelkedett - jelezte a Világgazdaság megkeresésére a társaság. A tavalyi évben a hirdetők számára legfontosabb korosztályban, a 18-49 éves korcsoportban is megerősödött adó az ügynökségi jutalékokkal együtt 4,4 milliárd forintos nettó árbevételt ért el a korábbi, évi 3,1 milliárd után. A folytatás is hasonlóan jól alakul az adó számára - tudta meg lapunk. Az év első három hónapjában bevételeik 30 százalékkal emelkedtek a múlt év hasonló időszakához képest. Így január-március között közel 755 millió forintot könyvelhetett el, közben az új ügyfelek száma 41-re nőtt az egy évvel korábbi 21-ről.
Földes Ádám, a társaság kereskedelmi igazgatója szerint az idén nem remélhetnek a tavalyihoz hasonló mértékű javulást, reális esélyt lát viszont 22-23 százalékos gyarapodásra, miközben a piac 13-15 százalékkal bővülhet. A Sláger terve az, hogy a hirdetők számára fontos 18-49 éves korosztályban - ahol jelenleg fej fej mellett versenyez a két nagy adó - még tovább erősítsék pozíciójukat. Hangsúlyozta: ha várakozásaik beigazolódnak, három év alatt sikerül megduplázni az árbevételüket.
Érdekes módon egyébként szinte az összes nagy rádió közönségaránya csökkent a piacon az elmúlt egy évben. Amíg azonban 2004 első negyedévében a teljes lakosság körében a két legnagyobb adó még fej fej mellett haladt, addig ez év első három hónapjában a Sláger és a Danubius elérése között nagyobb lett a különbség - az előbbi javára.
A nagyok visszaesése elsősorban a helyi rádiók erősödésének köszönhető, akik bíznak a sikeres folytatásban. Szombati Béla, a Helyi Rádiók Országos Egyesületének (Heroe) elnöke lapunknak elmondta: a tagrádióktól beérkező árbevételi számok alapján 2004-ben mintegy 30 százalékkal bővült az adók hirdetési jövedelme, és így meghaladta a kétmilliárd forintot. A legjobban a nagyobb agglomerációjú városok adói jártak, s közülük is kiemelkednek a szegedi, debreceni és nyugat-dunántúli adók.
Az elnök úgy véli: 2005-ben tovább erősíthetik pozíciójukat a helyi adók, a hirdetők ugyanis - tapasztalataik szerint - egyre jobban érdeklődnek a lokális piac iránt.
