A legértékesebb márkák a világon: Coca-Cola, Microsoft, IBM

Kevés változás volt tavalyhoz képest a világ legértékesebbnek tartot márkáinak rangsorában: a listát továbbra is a Coca-Cola vezeti 67,5 milliárd dollárra értékelt brandjével. Az első 15-ben mindössze három nem amerikai márka szerepel, a finn Nokia, a japán Toyota és a német Mercedes-Benz.

A Business Week által most közölt listán csak olyan márkák szerepelnek, amelyek értéke 1 milliárd dollárnál nagyobb, árbevételük legalább egyharmadát külföldön állítják elő és nyilvánosan hozzáférhető marketing- és pénzügyi adatokkal rendelkeznek. Emiatt kiamaradt a felsorolásból például a CNN, a Visa, a Wal-Mart vagy a Mars. Nem rangsorolták az anyavállalatokat sem, ezért nem szerepel benne például a Procter & Gamble. Ugyancsak kihagyták a légitársaságokat, mivel nehéz elválasztani a brandnak a hatását a bevételekre az egyéb olyan tényezőktől, mint az útvonalhálózat vagy a menetrend. Az Interbrand metodológiájával készült lista azt igyekszik felbecsülni, hogy az adott vállalat árbevételéből mekkora rész köszönhető az adott márkának.

A listán az első öt helyen nem történt változás 2004-hez képest, a 6. helyre azonban feljött a Nokia a tavalyi 8.-ról. A 100-as listán új szereplő a UPS (32.), a Google (38.), a Novartis (43), a Zara (77.), a Hyundai (84.), a Bulgari (94.) és az LG (97.). A márka értékében a legnagyobb százalékos növekedést (a már tavaly is a listán szereplők közül) az Ebay (21 százalék) könyvelhette el, amely így 5,7 milliárdos értékével az 60.-ról az 55. helyre lépett előre. Hasonlóan kiemelkedően növelte értékét az HSBC (20 százalék) és a Samsung (19 százalék). A legnagyobb vesztes a Sony volt, amely brand értékének a 16 százalékát veszítette el, s 10,8 milliárdod értékével a 20.-ról a 28. helyre csúszott vissza. Nagyott veszített értékéből a Morgan Stanley (-15 százalék), a Volkswagen (-12 százalék) és a Levi''s (-11 százalék).

A lelgjobb márkák (zárójelben a tavalyi helyezés):

1. (1.) Coca-Cola, USA

2. (2.) Microsoft, USA

3. (3.) IBM, USA

4. (4.) GE, USA

5. (5.) Intel, USA

6. (8.) Nokia, Finnország

7. (6.) Disney, USA

8. (7.) McDonald''s, USA

9. (9.) Toyota, Japán

10. (10.) Marlboro, USA

11. (11.) Mercedes-Benz

12. (13.) Citi, USA

13. (12.) Hewlett-Packard, USA

14. (14.) American Express, USA

15. (15.) Gilette, USA