Csúcson a bankos, a gyógyszeres és az autós reklámok

Látványosan előretörtek a hirdetési piacon az év első felében a bankok, a gyógyszergyártók és az autóforgalmazó cégek. A reklámköltési toplistát azonban továbbra is a távközlés vezeti - derül ki a TNS Media Intelligence kimutatásából.

A legdinamikusabban - mintegy 64 százalékkal - a bankok növelték reklámköltésüket az előző év hasonló időszakához képest. A hirdetések darabszámát tekintve is közel 35 százalékos az emelkedés esetükben. Közülük is elsősorban a K&H, a CIB és az Erste reklámpiaci jelenléte erősödött. Ez a három pénzintézet már 2004-ben is jelentősen, éves szinten 90-120 százalékkal bővítette médiabüdzséjét, és az idei első fél évben legalább annyit költött klasszikus reklámra, mint tavaly összesen. A példátlan mértékű növekedés oka, hogy kommunikációjukban egyre hangsúlyosabbá vált a televízió.

Várdy Zoltán, a Tv 2-t üzemeltető MTM-SBS Rt. kereskedelmi igazgatója is jelezte, hogy a Tv 2-nél is érezhetően emelkedik a bankok és autóforgalmazók jelenléte. Ugyanakkor elmondta azt is: általános tendencia, hogy a legnagyobb hirdetőnek számító, napi fogyasztási cikkeket készítő FMCG-cégek kevesebbet költenek a hirdetési piacon. A kereskedelmi igazgató szerint ennek oka, hogy mérséklődött a fogyasztási cikkek forgalma.

A médiafelületeket tekintve a hirdetések legnagyobb mértékű növekedése a kábeltelevíziók esetében figyelhető meg. A TNS első féléves adatai szerint az órában mért reklámfelületek száma a kis csatornáknál 68,5 százalékkal nőtt 2004 január-júniusi időszakához képest, miközben például az országos csatornáknál csak egy százalék az emelkedés. A kábeltelevíziók közül az egyik nyertes a Viasat 3, ahol közel 50 százalékkal több felületet értékesítettek január és június között, mint tavaly ilyenkor. Ennél is jobban szerepelt a Sport 1, a csatornánál ugyanis megduplázódott a reklámfelületek száma a vizsgált időszakban.

A médiafelületek közül a közterületen is jelentős bővülés figyelhető meg, itt ugyanis 15 százalékos a darabszámbővülés 2004 hasonló időszakához képest. A rádiók esetében ugyanakkor félszázalékos visszaesés tapasztalható. A TNS adataiból kiderül az is, hogy 2005 első felében 13 százalékkal, közel 240 milliárd forintra nőtt a listaáron mért hazai reklámpiac. A teljes reklámtorta tavaly mérésük alapján 440,3 milliárd forint volt, míg a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) nettó adatokon alapuló becslése szerint 154,7 milliárdot fordítottak 2004-ben hirdetésekre a cégek. Az MRSZ úgy kalkulált, hogy ez 14,6 százalékos reklámtorta-bővülést jelentett 2003-hoz képest 2004-ben. Az idén szakértők szerint kisebb mértékű piaci növekedés várható.