Kevesebb az újságolvasó

A Népszabadság veszített olvasótáborából, a Népszava viszont valamelyest növelte közönségét - derül ki a Szonda Ipsos és a GfK Hungária legfrissebb, 2005 első fél évét vizsgáló felméréséből. Előbbi esetében mintegy 4,4 százalékos zsugorodást mértek az előző év azonos időszakához képest, míg a Népszava olvasótábora 4,8 százalékkal emelkedett. A legnagyobb mértékben, több mint 12 százalékkal a Magyar Hírlap veszített olvasóközönségéből az országos politikai napilapokat tekintve. A Magyar Nemzet esetében minimális az elmozdulás.

Visszaesés figyelhető meg a közéleti-gazdasági hetilapok, a HVG és a Figyelő esetében is. Előbbi 15,65, utóbbi 6,95 százalékot veszített az olvasótáborából. A napi gazdasági sajtón belül a Világgazdaság esetében közel 20 százalékos növekedés figyelhető meg a vizsgált időszakban, riválisánál, a Napi Gazdaságnál viszont 10 százalék feletti zsugorodást mértek. A csökkenő lappiaci tendenciákat jelzik a Matesz második negyedéves gyorsjelentésének adatai is.

A nemzetközi színtéren is hasonló a helyzet. A példányszámok és az olvasottság viszszaesése világszerte komoly kihívást jelent. A napilapkiadók évek óta keresik a kiutat: formailag és tartalmilag is próbálják megújítani termékeiket. Az internetes hírportálok egyre nagyobb mértékben csábítják el olvasóikat.

A két időszakban egyébként valamelyest eltérő bázisra vetítette az olvasottsági mérés eredményeit a Szonda és a GfK. Az adatbázisok súlyozásában áttértek a KSH 1996-os adatairól a 2001. évi népszámlálási adatokra. Jelezték azt is, hogy tavaly több módszertani változást is érvényesítettek a kutatásban, amelyek befolyásolhatták a mérési eredményeket, valamint hogy a két időszakra vonatkoztatott olvasottsági eredmények közötti fenti különbségek - a HVG esetétől eltekintve - statisztikailag nem szignifikánsak.