Hatalmas növekedés várható
Várhatóan az idén is 25-30 százalékkal nőhet majd a hazai online hirdetési piac. Novák Péter, a legnagyobb hazai online marketingcég, a Kirowski digitális marketing- és médiaüzletág-igazgatója szerint 2006-ban ez akár másfél-két milliárd forintos növekedést jelenthet 2005-höz képest.
Jelezte azt is: egyelőre nincsenek végleges adatok a tavalyi évvel kapcsolatban, az előzetes várakozások szerint viszont arra lehet számítani, hogy nettó hatmilliárd forintot költöttek el a cégek internetes hirdetésekre. Ebben benne vannak az álláshirdetésekre és az online direkt marketingre fordított összegek is – jelezte a szakember. A magyar online hirdetési index (MOHI) legfrissebb adatai szerint a nagy hirdetők tavaly közel egymilliárd forinttal költöttek többet, mint 2004-ben. A MOHI-t alkotó nyolc internetes tartalomszolgáltató: a Habostorta, a Házipatika, az Index, a Napi Online, az Origo, a Portfólió, a Ringier Online, a Sanoma Online az álláshirdetések nélkül kalkulált online hirdetési piac 65-70 százalékát teszi ki. Legutolsó adataik szerint az ügynökségi jutalékkal csökkentett online reklámbevételük tavaly 3,44 milliárd forintot tett ki online direkt és a keresőmarketing nélkül.
Novák Péter szerint az idei évben a legnagyobb lendületet a labdarúgó-világbajnokság és a választások jelenthetik az online hirdetési piacon. Ezenkívül folyamatosan lehet az új belépőkre is számítani. Novák Péter úgy látja: a mindennapi fogyasztási cikkeket gyártó, úgynevezett FMCG-cégek többsége egyelőre nem ismerte fel a világhálóban rejlő lehetőségeket. Ha közülük néhány átcsoportosítja a büdzséjének egy kis részét, már az több száz millió forintos emelkedést generálhat.
A növekedés legnagyobb részét jelenleg azok a hirdetők jelentik, akik már komoly tapasztalatokra tettek szert a digitális marketing területén az elmúlt években.
A szélessávú hozzáférések gyors terjedése és a médiafogyasztás internet felé tolódása miatt egyre gyakrabban és főként stratégiai céllal használják az online hirdetési lehetőséget a Dreher Sörgyárak Zrt.-nél – mondta el érdeklődésünkre Nick Johnston, a cég marketingigazgatója. Az online marketing egy komplex kampányba építve jól szolgálja az egyes márkastratégiák megvalósítását, mivel pontos elérést, rugalmasságot, ráadásul interaktivitást kínáló eszköz – tette hozzá a vezető. A célcsoportok precíz elérése a megfelelő témájú aloldalak használatával tovább javítható, így az akciók részben a márkaépítést, részben pedig a promóciókhoz, eseményekhez vagy szponzorációkhoz kapcsolódó visszajelzések céghez való eljuttatását szolgálják.
A világ internetes hirdetési piaca az idén várhatóan 22,4 milliárd dollárt tesz ki, ez tavalyhoz képest közel 24 százalékos növekedést jelent – derül ki a ZenithOptimedia piackutató cég tanulmányából. A társaság előrejelzése szerint 2008-ban már közel 30 milliárd dollárt költenek el a hirdetők az interneten. Ez a növekedési ütem jóval meghaladja a teljes hirdetési piacét, így az online reklám a tavalyi 4,6 után 2008-ra már 6,4 százalékát adja a teljes szegmensnek.
