Nem túl derűlátók a reklámpiacon

A megtorpanó európai konjunktúra a hazai reklámpiacot is kedvezőtlenül befolyásolta – derült ki a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége áprilisi, reklámügynökségi tagjai megkérdezésével készített előrejelzéséből.

Míg tavaly a szervezet által összefogott ügynökségek forgalmi szempontból átlagosan szerénynek mondható növekedést értek el, az idei évet némileg még borúsabbnak látják. A kutatás nem a tarifaáron számolt reklámpiac, hanem az ügynökségek valós pénzügyi elvárásaira vonatkozott.

A piaci trendeket illetően a válaszadók 44 százaléka továbbra is stagnálást vár, 22 százalék csökkenést, 33 százalékuk pedig bővülést remél. Ez némileg kedvezőtlenebb a tavalyi adatokhoz képest. A reklámügynökségek összességében a tavalyinál szolidabb, 3,47 százalékos idei növekedést jósolnak maguknak, amely a reálértéket nézve alatta marad az inflációs elvárásoknak.

A klasszikus reklámtevékenységet más kommunikációs területekkel összehasonlítva egyértelműen kimutatható az interaktív terület erős növekedése, továbbá a PR-, illetve a nem tömegmédiumokat használó, ún. BTL-tevékenységek térnyerése is. Az eredmény nem jelentett meglepetést – nyilatkozta Récsán Gábor, a szervezet főtitkára –, hiszen a tömegmédiumok használata mellett a hirdetések megrendelői egyre gyakrabban alkalmaznak alternatív csatornákat és más kreatív megoldásokat üzenetük hatékony célba juttatása érdekében.