Rakétasebességű fejlődés a Barcelonánál
Az FC Barcelona a rakétasebességű fejlődést a pályán nyújtott teljesítményének, a tudatos márkaépítésnek és az üzleti lehetőségek kiaknázásának köszönheti.
A katalán egyesület ráadásul sokkal több mint egy labdarúgóklub. Barcelonaként kosarasaik és kézilabdásaik is világhírnévre tettek szert.
Egyedi vonás, hogy a csapatot 155 ezer klubtag tulajdonolja, akik között kínaiak, japánok és dél-amerikaiak is találhatóak. A tagok négyévente választják meg az elnököt. A szurkolók klubjának tartott FC Barcelona erős márkajellemzőkkel is rendelkezik. Kutatási eredmények szerint büszke, független, stílusos, eredményes, szexis.
A márkafejlesztés a Barcelonát jellemző függetlenségre, a klubhoz való elkötelezettségre, valamint a csapat és játékosai által megtestesített öntudatra épül.
Noha egyenként is kimagasló tehetségűek a játékosai, az emberek tízezrei számára mégis a klub léte, működése és eredményei a meghatározóak. A csapatban gondolkodás különösen a távol-keleti országok szurkolói szemében jelent értéket, és teremt üzleti lehetőségeket.
A rendszeresen végzett kutatások jelezik azt is, hogy a márka meghatározó jegyeinek kimagasló szerepe van a klub ismertségének és elismertségének növelésében. Különösen nagy lehetőségek mutatkoznak a fiatalok és a nők elkötelezettségének erősítésében.
A márka ismertsége, a klub kedveltsége, sztárjainak szeretete a motorja a Barcelona-emblémás termékek értékesítésének. A fejlődés eredményeképpen a merchandising termékek 60 százalékát már Spanyolországon kívül értékesíti a klub. A tengerentúli jelenlétével azonban maga a Barcelona is elégedetlen, ezért a jövőben komoly előrelépéseket terveznek.
A katalán csapat a sportüzletben is a függetlenséget képviseli. A tévéközvetítési jogok értékesítését egyénileg szervezik, akár az országon belüli, akár a kontinensen, tengerentúli közvetítésekről legyen szó.
A bevételi lista éllovasa a Real Madrid és a Barcelona, nagyságrendileg azonos bevétellel. Az ugyancsak meghatározó gárdának tartott Valencia a maga 16-25 millió euró közötti értékesítésével a közelébe sem ér az előbb említetteknek.
A Barcelona az egyetlen a leggazdagabb, leginkább elismert labdarúgóklubok közül, amelynek jelenleg még nincs mezszponzora. Egyedül a Nike, a csapat sportszergyártó partnere jelenik meg a szerelésen.
Noha néhány évvel ezelőtt a klub tagsága elvileg már hozzájárult, hogy egy nagy támogató mezszponzor lehessen, eddig még nem sikerült a megfelelő jelöltet megtalálni. A csapat mezén lapinformációk szerint könnyen elképzelhető, hogy az Betandwin tűnik majd fel, aki nemrégiben megállapodott a Milannal is.
A Barcelona mérkőzésnapi bevételei két kulcstényezőnek köszönhetően meglehetősen korlátozottak. A jegyárak rendszere egyáltalán nem tükrözi a tagság anyagi lehetőségeit. A legdrágább bérlet „csak” 700 euróba kerül. Részben ennek is köszönhető, hogy csupán tízezer jegyet értékesítenek a mérkőzés napján, miközben kilencvenezer bérletessel rendelkezik a klub.
A fejlődés másik gátját az elöregedett, funkcionális feladatainak eleget tenni nem tudó stadionok jelentik. A vállalatok számára nyújtható szolgáltatásoknak helyt adó páholyok számának növelése már lehetetlen. Ezért olyan új tagsági rendszert alakítanak ki, amelyben megpróbálják a nézőket a szponzorok termékeinek megvásárlására is rábírni.
A klub nemcsak a labdarúgás közvetlen bevételeinek, illetve a szorosan kapcsolódó egyéb értékesítési területeknek a teljes bekebelezésére törekszik.
Kilépve az ágazatból egy olyan márkaimázst is szeretnének felépíteni, ami túlmutat a versenysporton, és szórakoztatóipari ágazati tényezővé emeli a csapatot. A Barcelona logóval ellátott, gyermekeknek szóló képregények megjelentetésével már megtették az első lépéseket.
Kassay Lili -->
