Itt a webkettes reneszánsz
Tovább színesedett az új generációs webes szolgáltatások hazai piaca, ezúttal egy kábelszolgáltató, a UPC Magyarország Kft. döntött úgy, hogy a felhasználók interaktivitására épülő videomegosztó oldalt indít. Az internetes tartalom alakításába a netezőknek a korábbinál jóval nagyobb beleszólást nyújtó úgynevezett web 2.0-s szolgáltatások valóságos reneszánszukat élik, mind nemzetközi szinten, mind itthon. Csak az elmúlt néhány hónapban olyan cégek indítottak videomegosztó szolgáltatást Magyarországon, mint a T-Online, a Sanoma vagy az Econet. De az ebbe a kategóriába tartozó közösségépítő site-ok is nagy népszerűségnek örvendenek, a legnagyobb hazai, az Iwiw már több mint egymillió felhasználóval büszkélkedhet, a világ vezető közösségi portálján, a MySpace-en pedig már több mint százmillióan regisztráltak.
Nem meglepő, hogy ezek az oldalak felkeltették a nagy technológiai cégek érdeklődését is. A MySpace ugyan még csupán 580 millió dollárért kelt el tavaly – a vevő a Rupert Murdoch ausztrál milliárdos érdekeltségi körébe tartozó News Corp. volt –, de a világ legnépszerűbb videomegosztó oldaláért, a YouTube-ért az idén októberben már 1,65 milliárd dollárt fizetett a Google, ez rekordnak számít a webkettesek felvásárlásai között. Van már hazai példa is az ilyen jellegű tranzakciókra, a
T-Online az idén áprilisban mintegy 4 millió euróért vásárolta meg az Iwiwet.
Joggal merül fel a kérdés, miért hajlandók ennyit fizetni az internet és a média legnagyobb cégei ezekért a kezdeményezésekért, és miért fordítanak komoly összegeket ilyen jellegű szolgáltatások elindítására. Talán az egyik legfontosabb szempont az általuk elérhető közönség, amely már a tömege miatt vonzó, de nem szabad megfeledkezni arról sem, hogy a hirdetők szempontjából a legfontosabb célcsoportot jelenti. Az ilyen oldalak használatához ugyanis számítógép, internetelérés, esetleg webkamera kell, ez pedig már feltételez egy bizonyos anyagi színvonalat. Ráadásul a site-ok tematikus – a hasonló érdeklődésű felhasználóknak találkozási lehetőséget nyújtó – felületeit kihasználva minden korábbinál erősebben célzott hirdetési kampányokat lehet indítani.
Az internetes reklámköltés évről évre a hirdetési piac legdinamikusabban bővülő szegmense. A világ internetes hirdetési piaca a ZenithOptimedia piackutató cég előrejelzése szerint az idén várhatóan 22,4 milliárd dolláros lesz, ez tavalyhoz képest közel 24 százalékos növekedést jelent. A társaság becslése szerint 2008-ban már közel 30 milliárd dollárt költenek el a hirdetők a neten. Ez a növekedési ütem jóval meghaladja a teljes piacét, így az online reklám a tavalyi 4,6 után 2008-ra már 6,4 százalékát adja a teljes szegmensnek. Magyarországon a tavalyi 3,44 milliárd forinthoz képest az idén 50 százalékos bővülés várható a magyar online hirdetési indexben (MOHI) szereplő internetes kiadók reklámbevételeiben. A harmadik negyedévben az egy évvel korábbihoz képest 50,9 százalékos volt a növekedés, az indexben szereplő nyolc kiadó – Habostorta, HáziPatika.com, Index.hu, Napi Online, Portfólió.hu, Ringier Online, Sanoma Online, T-Online Origó portfólió és Iwiw – 1,08 milliárd forintos hirdetési bevételt ért el az ügynökségi jutalék és a nem netes reklámbevételek nélkül. Az első kilenc hónapot vizsgálva még nagyobb, 53,5 százalékos volt a bővülés. Jövőre 30-35 százalék körüli növekedést várnak a szakemberek a magyar online hirdetési piacon.
Az internetes reklámbevételek miatt vonzó web 2.0-s szolgáltatások azonban komoly problémákat is felvetnek, főleg a szerzői jogok területén. A MySpace és a YouTube is összeütközésbe került már a zenei vagy videotartalmak tulajdonosaival, nem véletlen tehát, hogy a Google 500 millió dollárt különített el, készülve a várható perekre. Magyarországon is felmerült ilyen jellegű probléma: az egyik legrégebbi hazai videomegosztó oldalnak, a jelenleg napi 40-50 ezer egyedi látogatót vonzó, a Blogter által üzemeltetett Videobombnak például az egyik kereskedelmi tévéadó műsorának részleteit kellett eltávolítania, mivel nem tüntették fel a forrást.
Egyre többen videoblogGolnak
Hamarosan egyre nagyobb arányát teszik ki az összes elérhető anyagnak a hazai felhasználók által készített filmek, és itthon is megjelenhet az úgynevezett vlog, azaz videobloggolás – véli Miskolczy Csaba, a Blogter ügyvezető igazgatója.Ez olyan amatőr felvételeket jelent, amelyek készítője a személyes véleményét teszi közzé naplószerű kisfilmben, képi nyelven.Ez a civil újságírás nemzetközileg egyre jobban terjedő műfaja, erre a Blogter által üzemeltetett, a múlt héten megújult Videobombon is számos kísérlet történik – tette hozzá Miskolczy Csaba.
Ez a civil újságírás nemzetközileg egyre jobban terjedő műfaja, erre a Blogter által üzemeltetett, a múlt héten megújult Videobombon is számos kísérlet történik – tette hozzá Miskolczy Csaba. -->
