Előztek a dobozosok
Mennyiségben hét, értékben kilenc százalékkal emelkedett a sörök kiskereskedelmi értékesítése az elmúlt egy évben, így az éves forgalom megint túlhaladta a 100 milliárd forintot – derül ki az AC Nielsen piackutató vállalat 2006. július–2007. júniusi adatok alapján elkészített felméréséből. Az elemzés szerint az elmúlt egy évet ismét a fémdobozos sörök térhódítása jellemezte. Így a mennyiségi eladásokból a fémdobozos termékek részesedése 51-ről 56 százalékra nőtt, miközben az üveges termékek részaránya 46 százalékról 41-re csökkent.
Az egyes kiszerelési típusok közül is a félliteres fémdobozos termékek bizonyultak a legnépszerűbbeknek, az eladott sörmennyiség 55 százalékát ezek teszik ki. Emellett további 37 százalékot tettek ki a félliteres üveges termékek, míg az egyéb kiszerelések alig nyolc százalékot.
Mindez meglepő lehet azt figyelembe véve, hogy egy liter üveges sör átlagosan 257 forintba került ez év júniusában, miközben a dobozos sör átlagára 274 forint volt, ráadásul a két termékcsalád közötti árkülönbség még nőtt is egy forinttal az elmúlt tizenkét hónapban.
Ezzel egy időben a kereskedelmi márkák részaránya 17-ről 22 százalékra nőtt, miközben a bolti eladásokból a hipermarketek részesedése 18-ról 20 százalékra emelkedett, a 401–2500 négyzetméteres bolttípusé pedig 27 százalékról 28-ra. Az AC Nielsen adatai szerint ennek ellenére még mindig sokan vásárolnak sört hagyományos, kis élelmiszerüzletekben; hiszen az eladott sör 52 százalékát ezekben értékesítették. Színesítik a sörkínálatot az alkoholmentes termékek is, ezek piaci részesedése évek óta három–négy százalék között mozog.
A magyarországi söriparban minden feltétel adott az üveges termékek gyártására, ám a kereslet egyre inkább a dobozos termékek irányába mozdul el – közölte kérdésünkre Fehér Imre. A Borsodi Sörgyár Zrt. kommunikációs igazgatója szerint ennek oka, hogy a fogyasztók sokszor kényelmesebbnek tartják a dobozos sör megvásárlását, s a tendenciát csak felerősítette az olcsó import dobozos termékek néhány évvel ezelőtti magyarországi megjelenése. A fogyasztói igények kiszolgálása érdekében pedig a hazai gyártók is sorra viszonylag olcsó dobozos termékeket dobtak a piacra, noha amennyiben a nem újratölthető csomagolások aránya meghaladja a 33 százalékot, akkor a forgalmazóknak egy plusz – úgynevezett újratöltési – termékdíjat is ki kell fizetniük.
