Gyorsít az Expressz

Komoly változásokra lehet számítani az elmúlt hónapokban a magyarországi print hirdetési piac első számú szereplőjénél, az elmúlt hetekben tulajdonos- és vezetőváltáson egyaránt átesett Expressz Magyarország Zrt.-nél. Az Expressz lapcsoport mellett a Szuperinfó franchise-zal is rendelkező, az Újpresszt és a Mai Hirdetést kiadó, az Expressz.hu vezető hirdetési portált is üzemeltető társaság tulajdonosában, a holland Trader Media Holdingban néhány hete a Dogan Yayin Holding részeként működő török Hürriyet kiadó szerzett 67,5 százalékos meghatározó tulajdoni hányadot. Az új tulajdonos új vezetőt nevezett ki: az Expressz Magyarország vezérigazgatója július 1-je óta Tőczik Zsolt, aki korábban 13 évig a Procter & Gamble-nél, az elmúlt két évben pedig a Fonyódi Ásványvíz Kft. ügyvezető igazgatójaként dolgozott.

A vezérigazgató a hirdetési piacról szólva két trendet emelt ki. Először is, egyre erősebben érezhetők a megszorító intézkedések hatásai. Az ingatlan- és az autópiacot a változások különösen érzékenyen érintették. A hirdetések száma a gépkocsik esetében alig változott, az ingatlanoknál azonban visszaesett, mindenekelőtt az ingatlanberuházók hirdetési kedve csappant meg. A másik trend az internet előretörése, bár ez a folyamat Magyarországon a globális átlagnál lassabban zajlik. Vannak természetesen olyan kategóriák is – ilyenek például a blue collar álláshirdetések –, amelyeknél várhatóan még sokáig megmarad az offline dominancia.

A hirdetési piacon a verseny erősödésére számító vezérigazgató kiemelte: az Expressz legfőbb ellenfelei a nagy kiadóvállalatok, mindenekelőtt a vidéken erős pozíciójú cégek, az Inform Media, a Pannon Lapok Társasága és a Lapcom. A több mint 300 főt foglalkoztató társaság tavaly 7,8 milliárd forint árbevételt ért el; Tőczik Zsolt az idén nagyjából ugyanekkora forgalmat, 2008-tól azonban dinamikus növekedést prognosztizál. Az Expressz stratégiájának pillérei közül a vezérigazgató a hatékonyabb működést, az online vonal erősítését, valamint a tevékenységi kör bővítését emelte ki. A társaság hamarosan arculatot is vált, ezt – várhatóan csak jövőre – termék- és image-kampány kommunikálja majd.

Külön kiemelten kezeli az Expressz a Szuperinfót, amelynek a nemrégiben indult négy budapestivel együtt immár 63 mutációja van, ezek összesen több mint 2,6 millió példányban jelennek meg. A vidéken egyértelműen piacvezető – elsősorban a napilapokkal konkuráló – hirdetési hetilap szűk egy éve egységes formátumban jelenik meg, piaci súlyát a csoport tovább kívánja erősíteni.

A cégbirodalom messze túlnyúlik a médián, 2000 óta Dogané a korábban állami tulajdonban lévő Petrol Ofisi olajcég 51 százaléka is.

A cégbirodalom messze túlnyúlik a médián, 2000 óta Dogané a korábban állami tulajdonban lévő Petrol Ofisi olajcég 51 százaléka is.-->