Stagnál a hazai játékpiac

Míg tavaly még tíz százalék körüli piacbővülésről beszéltek a legnagyobb hazai játékkereskedők, addig az idén jó esetben is csak stagnáló forgalmat prognosztizálnak. A piac meghatározó szereplői újabb üzletek nyitásával, előremenekülve még növelni tudják a forgalmukat, a hazai gyártók azonban egyre nehezebb helyzetben vannak, egyes becslések szerint akár tíz százalékkal is csökkenhet az idén az árbevételük.

A tavalyi 2,6 milliárd forintos forgalmához képest az idén tízszázalékos növekedést váró Regio Kft. a terjeszkedők közé tartozik; a társaság november elején nyitotta meg legújabb üzletét Budaörsön – közölte Gyaraki József, a játékok nagy- és kiskereskedelmével foglalkozó vállalat ügyvezető igazgatója. A több tízmillió forintos beruházással kialakított, 1200 négyzetméteres létesítménybe a lebontott dél-budai Skála játékosztálya költözött át, illetve gyermekruházati termékeket is árusítanak. Az országszerte eddig négy, üzleti és egyéni vásárlókat is kiszolgáló áruházat üzemeltető társaság vezetője szerint az idei növekedés akár nagyobb mértékű is lehetett volna, azonban a sok játékvisszahívás miatt bizalmatlanná váltak a vásárlók, és ez érződött a forgalomban is.

Más véleményen van Kovalcsik Péter, a legnagyobb hazai játékforgalmazó, a Gulliver Kft. ügyvezető igazgatója, aki szerint a gyengébb makrogazdasági eredmények hatnak elsősorban a játékpiacra. Az ágazat kevés szereplője tudta az idén szinten tartani vagy esetleg növelni a forgalmát. A Gulliver vezetője úgy véli, a legjobb esetben is stagnál, de akár az is elképzelhető, hogy csökken a játékértékesítés. Bár valamivel optimistább a Regio Kft. vezetője, szerinte is legfeljebb 3 százalékkal bővül az idén a 2006-ban becslése szerint 32-35 milliárd forintos árbevételt elérő magyar játékpiac.

A tavalyi, 4,3 milliárdos bevételt hozó rekordév után az idén is többszázalékos forgalombővülést várnak a Gullivernél. Egyébként az országszerte 16 üzletet üzemeltető játékkereskedő cég is a terjeszkedést választotta, az idén nyitották meg budaörsi áruházukat. Jövőre további üzletek létrehozását tervezik a társaságnál, részleteket azonban egyelőre nem közölt Kovalcsik Péter.

Úgy tűnik, sem a visszahívások, sem a megszorító intézkedések nem tudják megtörni a Lego lendületét. Rekordévre számít az idén Kiss Zoltán, a Lego Hungária Kft. ügyvezető igazgatója, várakozásaik szerint a tavalyihoz képest tíz százalék fölötti forgalomnövekedéssel zárják 2007-et. A dán játékgyártó hazai leányvállalata egyébként már a nyár elejéig értékesítette az erre az évre tervezett mennyiséget. Nagyobb mértékű rendelést már nem tudnának kiszolgálni, de ezt a partnereik is tudják, így nem számítanak komolyabb megrendelésre az év hátralévő részében. Egyes termékek esetében, minimális mértékben lehetőségük lesz pótolni az esetleges hiányt az anyavállalat engedélye alapján.

A jelenségben szerepet játszik, hogy a megszorító intézkedések miatt óvatosan tervezték meg az idei évet a Lego Hungáriánál, a 2006-os 2,6 milliárd forintos forgalomhoz képest csak 6 százalékos bővüléssel számoltak, és ennek megfelelően rendelték meg a készleteket. Az érdeklődés azonban a várakozásokat messze felülmúlta már az első hat hónapban; ebben Kiss Zoltán véleménye szerint nagy szerepet játszott a termékportfólió optimalizálása, a klasszikus játékok előtérbe kerülése.

Az idén karácsonykor a hét magasabb árfekvésű termékből álló akciós csomagtól, illetve a legújabb Bionicle és City családtól várnak komoly eredményeket a Lego Hungáriánál. A növekvő érdeklődés már most is érezhető, a partnerek visszajelzései alapján az akciós csomagok már mintegy 30 százaléka elkelt – tette hozzá Kiss Zoltán.

A hazai játékpiacot a távol-keleti termékek uralják, térhódításuk üteme azonban várhatóan csökken majd, mivel Kína már nem képes a korábbi tempóban növelni a termelését – közölte a játékai egy részét szintén a távol-keleti országban készíttető Regio vezetője. Ez ugyanakkor nem jelenti azt, hogy javulna a hazai gyártók helyzete; a magyarországi játékgyártás fokozatosan leépül, az idén is tíz százalék körüli mértékben csökken. Főként a Távol-Keletről töltik fel készleteiket a nagy hipermarketláncok is, amelyek előretörése, úgy tűnik, megtorpant az idén. A jelenleg a szegmens mintegy 60-65 százalékát uraló hálózatok azonban pont a hazai játékpiac bevételének a 40 százalékát adó november–decemberi időszakban viszik el a forgalom nagy részét, nehéz helyzetbe hozva ezzel a kisebb játékboltokat.

A nehézségek ellenére akad olyan befektető is, amelyik fantáziát lát a hazai játékpiacban; a horvát Magma decemberben már a harmadik üzletét nyitja meg Budapesten, a Savoya Parkban. A társaság 2007. szeptember végén lépett a magyar piacra a Turbo limač játékbolt megnyitásával, majd a Market Central Ferihegyben egy 2200 négyzetméteres üzlettel folytatták a terjeszkedést októberben. A horvát vállalatnak egyelőre csak a fővárosban vannak üzletei, és a közeljövőben nem is tervezik a vidéki megjelenést.