Aki feliratkozik, marad is – Sms-marketingben bíznak a magazinok
A Los Angeles Times online verziója megnyugtató számokkal szolgálhat azoknak a vállalatoknak, amelyek aggódnak amiatt, hogy esetleg nem érnek el kellően nagy célközönséget. Az Access 360 Media ugyanis kimutatta, hogy az sms-es hír– és egyéb szolgáltatások előfizetőinek 96 százaléka később sem jelentkezik le a hírcsatornákról. A Quattro Wireless tapasztalatai szerint pedig azok közül, akik sms-en keresztül értesülnek valamiről, 2-4 százalék az interneten is utánanéz a felajánlott lehetőségnek, míg az internetes hirdetéseknél ez az arány 0,01 százalék.
Ugyanakkor éppen az sms-marketing hatékonysága késztette a Center for Digital Democracy jogvédő szervezetet arra, hogy petícióban kérje a Szövetségi Kereskedelmi Bizottságot (FTC) arra: vizsgálja felül a javarészt fiatalokat célzó mobilos reklámokkal kapcsolatos szabályokat. Az sms-hirdetéseket küldő magazinok azonban állításuk szerint arra törekednek, hogy ne terheljék túl a célcsoportnak tekintett serdülők mobiljait reklámokkal. A direkt üzenetküldés helyett egyesek, például a Hearst Magazines olyan speciális mobilweb oldalakat fejlesztettek ki, amelyek célja, hogy az itt elérhető tippekhez, hírekhez a hirdetők reklámokat kapcsolhassanak– írja a Washington Post.
