Bővülhet a piackutatási iparág
Mintegy nyolc százalékkal, 15,5 milliárd forintra bővült a hazai piackutatási iparág tavaly, s az idén hasonló növekedésre számítanak a szereplők. A legfrissebb adatok szerint a múlt évben a piackutatási megbízások legnagyobb hányadát, 45 százalékát a termelő cégek adták – tájékoztatta a Világgazdaságot Vörös Csilla, a napokban megalakult Professzionális Piackutatók Társaságának (PPT) elnöke, az AGB Nielsen ügyvezető igazgatója. A második helyen – 17 százalékkal – a médiaszervezetek számára végzett kutatások állnak, a harmadik legtöbb megbízást – 13 százalékot – a stratégiai szolgáltatók – gáz, villany, víz, távközlés – adták. Vörös Csilla szerint az idén a médiából érkező megbízások emelkedésével lehet számolni.
A PPT-t a hat legjelentősebb, a hazai piackutatási iparág felét képviselő vállalat – az AGB Nielsen, a GfK Hungária, a Medián, az RI Hoffmann, a Szonda Ipsos és a TNS – hozta létre. A piac másik felét 15-20, piackutatással is foglalkozó tanácsadó cég adja, de a kisebb – évi 10-20 millió forintos – árbevételű vállalkozások száma elérheti akár az ötvenet is.
A piackutatás szakmai presztízse aggasztóan visszesett az elmúlt években, s ezzel párhuzamosan csökkent a válaszadási hajlandóság is – magyarázza a PPT megalakulásának okát az elnök. Egyre kevesebben bíznak ezekben a cégekben, s ennek komoly gazdasági következményei lehetnek, hiszen a piackutatás eredményei meghatározó gazdasági és politikai döntéseket befolyásolnak. Az erkölcsi hitelrontáshoz nagy részben a piackutatásnak álcázott közvetlen értékesítés is hozzájárult.
A PPT célja ezért a közös érdekek érvényesítése, a szakmai jó hírnév megőrzése, új kutatási módszerek elterjesztése. Mindemellett a hatékony kutatási sztenderdeket minőségbiztosítási rendszerrel szeretnék összehasonlíthatóvá és ellenőrizhetővé tenni, ilyen feltételrendszer eddig nem állt a társaságok rendelkezésére.
Az ilyen jellegű cégeknek nem ez az első egyesülése: 1997-ben alapították meg a Piackutatók Magyarországi Szövetségét (PMSZ),
a PPT szerint a szervezet által felvázolt elképzelések nagy része nem valósult meg. A két szervezet célja közös, azok eléréséhez viszont hatékonyabb fellépésre van szükség – hangsúlyozzák egyöntetűen az alapítók. VG
