Mit olvas a magyar?
A három vezető magyarországi lapkiadó egyaránt elkönyvelhet egy első helyezést a Szonda Ipsos és a GfK Hungária legfrissebb olvasottságfelmérése szerint. A nem ingyenes lapok közül a havonta vagy ritkábban megjelenők kategóriájában a Világgazdaságot is jegyző Axel Springer kiadványa, a Kiskegyed Konyhája végzett az élen, a hetente vagy kéthetente megjelenő kiadványok között a Sanoma Storyja, a napilap-kategóriában pedig a Ringier Blikkje végzett az első helyen.
A napilapok közül egyedüliként egymillió feletti olvasótábort magáénak tudó Blikk a maga kategóriájában az ingyenes Metrót is maga mögé utasította, a ritkábban megjelenő kiadványok közül azonban a Patika magazin, a Patika tükör, illetve a Szuperinfó végzett az élen. (A három kategória legolvasottabb 20 lapja közül hét ingyenes.) A nemrégiben teljes arculatváltáson átesett hirdetésimagazin-franchise, a Szuperinfó a legolvasottabb hazai kiadvány (3,1 millió olvasó), az egymilliós határt az említetteken kívül a Story, a Nők Lapja és a Kiskegyed lépte át. A félmilliós olvasottságot további hét lap érte el, további 18 pedig a 300 ezret.
Dús Ágnes, a Kiskegyed Konyhája főszerkesztője a Világgazdaságnak elmondta: az átlagosan több mint 60 ezer példányban értékesített magazin közel 350 ezres olvasottsága azt mutatja, sikerült elérni a kitűzött célt, a fiatalabb korosztály, a főzést most kezdők bevonását.
A felmérésből kitűnik, hogy a lapok olvasótábora az elmúlt egy év során szinte egyöntetűen csökkent. Féléves összevetésben javulásról a vizsgált 20, havonta vagy ritkábban megjelenő lap közül egyedül az FHM számolhat be, a heti- és kétheti lapok közül pedig csak a Helyi Téma, az RTV Tipp és a HVG. A napilapok között különösen jól szerepeltek a helyi/megyei napilapok; a Kisalföld és a Hajdú-Bihari Napló olvasótábora például nagyobb, mint az országos Magyar Nemzeté. A napilapok között a top 20-ban a helyiek minősített többségben vannak, még a huszadik helyezett Somogyi Hírlap olvasóinak száma is bőven meghaladja a százezret.
Tematika tekintetében a hirdetési lapok vezetnek: ilyen lapból legalább egyet olvas a megkérdezettek 42 százaléka, az önállóan terjesztett tévémagazinok mutatója 32, a megyei/helyi napilapoké 31 százalék. Az általános női lapok kategóriája 28 százalékkal a negyedik, megelőzve az általános női lapokét, a sztármagazinokét és az országos bulvár napilapokét. Országos közéleti lap olvasásáról csupán a teljes 15 év feletti népességet reprezentáló megkérdezettek 14, pénzügyi, gazdasági lap olvasásáról 7 százalékuk számolt be.
