Példa nélküli összefogás

Magyarországon még soha nem látott, hatmilliárd forint médiaértékű országos kampány indul jövőre egy közérdekű, társadalmi cél érdekében, az újonnan létrejött Médiaunió égisze alatt.

A Médiaunió a Társadalmi Tudatformálásért közhasznú alapítvány célja, hogy minden évben egy kiemelkedő nagyságrendű kampány keretében valódi, mérhető tudatformálást végezzen. A kampány témáját a beérkező javaslatok közül – az ötleteket mostantól öt héten át várják a szervezők – az alapító tagok által felkért kuratórium választja ki. Ennek elnöke Schmidt Mária, tagjai: Hankiss Elemér, Kepes András, Novák Péter és Rudolf Péter. Ha megvan a vezérfonal, pályázat útján választják ki a – szigorúan ingyen dolgozó – médiatervezőket és a kreatívokat, a tartalmak pedig a különböző státusú csatlakozók felületein jelennek majd meg.

A Médiaunió ötletgazdája Geszti Péter, akinek egy másik nagy álma, a Nemzeti Vágta éppen a hét végén válik valósággá a Hősök terén. (Az egyik minta az USA-ban már több mint hatvan éve működő hasonló szervezet, az Ad Council, amely évente több kampányt is szervez.) Geszti a Világgazdaságnak elmondta: véletlen, hogy a két esemény ilyen közel került egymáshoz, a Médiaunió elindításával viszont – mivel a jövő évi kampány szakmai előkészítése több hónapot vesz igénybe – nem lehetett késlekedni. A szakember, aki a következő hónapokban további nagy dobásokra készül, úgy véli: ilyen méretű kampány megtervezésében ingyen is megéri részt venni, mivel ha közvetlenül nem is, közvetetten mindenki profitálni fog belőle. A kreatívok például, akiknek a keze a szokásos megállapodások során általában meg van kötve, most igazán kreatívak lehetnek – tette hozzá.

Az alapítvány mellett működik a Médiaunió Klub, amely a gyakorlati teendőkért felel, ennek vezetői: Geszti Péter, Gerendai Károly, a Sziget fő szervezője, az Est Média képviselője, Borókai Gábor, a Heti Válasz lapigazgató-főszerkesztője, Fischer András, az [origo] vezérigazgatója és Pusztay András, az MTV1 műsorigazgatója, aki egyben e grémium elnöke is. A Médiaunió a politikától mindenképpen távol kívánja tartani magát; az alapszabály rögzíti például, hogy az alapítvány nem kérhet és nem is fogadhat el közpénzt. (Lehetetlen, hogy egy ország teljes szellemi potenciálját az aktuálpolitika és a bulvárirodalom kösse le – bizakodott Novák Péter a Médiauniót bejelentő sajtótájékoztatón.) Az éves működéshez szükséges mintegy 15 millió forintot az alapító tagok hozzájárulásai fedezik.

A téma kiválasztásakor a kuratóriumnak egyeztetnie kell a tagokkal, amelyek – jelenleg – közel 200 felülettel támogatják az összefogást. (Az országos tévécsatornák nem csak reklámfelületet adnak, az „üzenet” a sorozatok forgatókönyvében is teret kap majd.) A nagy hazai médiatulajdonosok közül – mint arról Gerendai Károly a Világgazdaságot tájékoztatta – a Magyar Nemzet kiadója és a Magyar Rádió egyelőre kivár: ezek a társaságok a téma ismeretében döntenek majd a támogatás mikéntjéről. A tagok között egyelőre nincs jelen a Sanoma, az egyeztetés mindazonáltal ezzel a társasággal is folyik.

A Médiaunió létrehozói nem néhány évben gondolkodnak. Téma feltehetően lesz bőven, ennek fényében talán nem is olyan ambiciózus Schmidt Mária terve: a kuratórium elnöke „egyelőre” harminc évvel számol.

Pártoló tagok: Ringier, Klub Rádió.

Médiatámogatók: Danubius Rádió, Revita TV (Győr), Professional Publishing Hungary Kft., Zalaegerszeg TV.

Partnerek: Mediaedge:cia, Berg Média, Média Insight, Szonda Ipsos, Magyar Reklámszövetség.

Pártoló tagok: Ringier, Klub Rádió.

Médiatámogatók: Danubius Rádió, Revita TV (Győr), Professional Publishing Hungary Kft., Zalaegerszeg TV.

Partnerek: Mediaedge:cia, Berg Média, Média Insight, Szonda Ipsos, Magyar Reklámszövetség. Ad council Az 1942-ben alakult Advertising Council koordinátorként és disztribútorként népszerűsít társadalmi célú üzeneteket, amelyeknek a pártpolitikától távolinak kell lenniük.

Az első évek kampányai között volt a Women in War Jobs jelszavú agitáció, és sok évig futott az erdőtüzek megelőzését célzó akció is.

Néhány az újabb szlogenek közül: Keep America beautiful, Friends don’t let friends to drive drunk, Help stop AIDS – Use a condom, I am an American.-->