Super Bowl-varázslat: hárommillió dollár harminc másodpercért
A tévécsatorna a Wall Street Journal értesülései szerint a szokásosnál hamarabb kezdte el a szuperdöntő reklámidejének értékesítését, az "alapár" pedig 10 százalék feletti mértékben emelkedett. Eltérések persze lehetségesek: az NBC egyik marketingvezetője szerint lesznek cégek, amelyekkel a hárommillió dollártól "északra", és olyanok is, amelyekkel ettől az összegtől "délre" állapodnak majd meg.
A Super Bowl reklámok hatékonysága - a National Football League és a döntőt felváltva közvetítő három tévétársaság, a Fox, az NBC és a CBS egy idei felmérése szerint - 250-szerese egy átlagos tévérekláménak. Ez nagyjából azt jelenti, hogy a hirdetők minden befektetett dollárral 1,25-2,74 dolláros megtérülésre számíthatnak. (Kivételt képeznek a mozifilmek, amelyek számára a Super Bowl-beli megjelenés nem jelent szignifikáns előnyt.) A magyarázat természetesen az európai viszonylatban szinte elképzelhetetlen nézettségben rejlik. Az idei négyórás showt – amelyben a New York-i óriások a New England-i hazafiakkal csaptak össze - csak az Egyesült Államokban több mint 97,4 millióan kísérték figyelemmel. Ez mintegy 5 százalékkal több, mint a tavalyi nézettség, pedig már a 2007-es Super Bowl is majdnem megdöntötte 1996-os nagydöntő által tartott korábbi, 94,08 milliós rekordot. A mérkőzést közvetítő Fox a becslések szerint mintegy negyedmilliárd dolláros hirdetési bevételt ért el - egy "átlagos" harminc másodperces spotért a csatorna 2,7 millió dollárt kért - ez az összeg 100 ezer dollárral haladja meg a tavalyi CBS-tarifát, és mintegy ötezerszerese a negyven évvel ezelőtti árnak. (Természetesen voltak olyan hirdetések, amelyekért a Fox is hárommillió dollárt kért: az első szünet első szpotjáért például igencsak a zsebébe kell nyúlnia a hirdetőnek.) A Fox egy éjszakás bevétele tehát megközelítette a 40 milliárd forintot. Összehasonlításképpen: a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének adatai szerint tavaly a magyarországi net-net televíziós reklámbevétel 70,1 milliárd forint volt...
A University of Wisconsin-Eau Claire felmérése további érvvel szolgál a gáláns vásárlás mellett. Eszerint ugyanis a Super Bowl-részvényárfolyamok - azaz a szuperdöntő rendszeres hirdetőinek kurzusai - az elmúlt 13 évből 11 alkalommal jobb eredményt értek el, mint az S&P 500-as indexében szereplő vállalatok. A Super Bowl-papírok 1,3 százalékkal szerepeltek jobban az S&P 500-as átlagnál, a legnagyobb előnyük meghaladta a négy százalékot, de a legrosszabb évben is csak egy százalék alatti arányban maradtak alul.
További részletek a szerdai Világgazdaságban.
