Túl a hárommillió dolláron
Az NBC emeli a tétet: a 2009-es, 43. Super Bowlon a félperces spotok alapára hárommillió dollárnál kezdődik. A tévécsatorna a The Wall Street Journal értesülései szerint a szokásosnál hamarabb kezdte el a szuperdöntő reklámidejének értékesítését, az „alapár” pedig 10 százalék feletti mértékben emelkedett. Eltérések persze lehetségesek: az NBC egyik marketingvezetője szerint lesznek cégek, amelyekkel a hárommillió dollártól „északra”, és olyanok is, amelyekkel ettől az összegtől „délre” állapodnak majd meg.
A Super Bowl-reklámok hatékonysága – a National Football League és a döntőt felváltva közvetítő három tévétársaság, a Fox, az NBC és a CBS egy ez évi felmérése szerint – 250-szerese egy átlagos tévéhirdetésének. Ez nagyjából azt jelenti, hogy a hirdetők minden befektetett dollárral 1,25–2,74 dolláros megtérülésre számíthatnak. (Kivételt képeznek a mozifilmek, amelyeknek a Super Bowl-beli megjelenés nem jelent szignifikáns előnyt.) A magyarázat természetesen az európai viszonylatban szinte elképzelhetetlen nézettségben rejlik. Az idei négyórás show-t – amelyben a New York-i óriások a New England-i hazafiakkal csaptak össze – csak az Egyesült Államokban több mint 97,4 millióan kísérték figyelemmel. Ez mintegy 5 százalékkal több, mint a tavalyi nézettség, pedig már a 2007-es Super Bowl is majdnem megdöntötte az 1996-os nagydöntő által tartott korábbi, 94,08 milliós rekordot. A mérkőzést közvetítő Fox a becslések szerint mintegy negyedmilliárd dolláros hirdetési bevételt ért el. Egy „átlagos” harminc másodperces spotért a csatorna 2,7 milliót kért – ez az összeg 100 ezer dollárral haladja meg a tavalyi CBS-tarifát, és mintegy ötezerszerese a negyven évvel ezelőtti árnak.
A Fox egyéjszakás bevétele tehát megközelítette a 40 milliárd forintot. Összehasonlításképpen: a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének adatai szerint tavaly a magyarországi net-net televíziós reklámbevétel 70,1 milliárd forint volt...
A University of Wisconsin-Eau Claire felmérése további érvvel szolgál a gáláns vásárlás mellett. E szerint ugyanis a Super Bowl-részvényárfolyamok – azaz a szuperdöntő rendszeres hirdetőinek a kurzusai – az elmúlt 13 évből 11 alkalommal jobb eredményt értek el, mint az S&P 500-as indexében szereplő vállalatok. A Super Bowl-papírok 1,3 százalékkal szerepeltek jobban az S&P 500-as átlagnál, a legnagyobb előnyük meghaladta a négy százalékot, de a legrosszabb évben is csak egy százalék alatti arányban maradtak alul. VG
A 42. Super Bowl spotjai
Bud Light, Coca-Cola, Budweiser, Pepsi, Fed Ex, Tide, Garmin, Diet Pepsi, Audi, Under Armour, Gatorade, Bridgestone Tire, Toyota, Taco Bell, Dell, Career Builder, GoDaddy, Sobe Life Water, GMC Yukon, Planters, T-Mobile, Cars. com, Salesgenie.com, Vitamin water, E-Trade, Victoria’s Secret, Amp energy drink
