Itt a magyarországi reklámtorta
A nettó áras (az ügynökségi jutalékot is tartalmazó) költésbecslés a televíziós reklámpiac esetében a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének (MEME) 2007-re vonatkozó adataiból indult ki.
A MEME 29, az össznézettség 94 százalékát képviselő adatszolgáltatójának információi szerint a televíziós reklámpiac tavaly – a barterek és az ügynökségi jutalék nélkül – 70,1 milliárd forintra rúgott. Az ügynökségi jutalékkal a MediaLab szerint a piac mérete így 82 milliárd forint volt (ez több mint hétmilliárddal meghaladja az MRSZ becslését), ebből 70 milliárdot az országos, 12-t a kábelcsatornák könyveltek el.
Az idén ebben a szegmensben 87 milliárd forintos reklámköltés várható, az országos csatornák öt-, a kábelcsatornák együttesen 12-13 százalékos növekedésre számíthatnak.
A két becslés között a legnagyobb arányú eltérés a rádiós reklámpiac esetében mutatkozik: míg az MRSZ szerint tavaly a piac 9,6 milliárd forintra zsugorodott, addig a MediaLab közel másfélszer ekkora, 13,5 milliárdos költést valószínűsít.
Jobbágy Tamás, a Mediaedge:cia kutatási igazgatója szerint a becslés még így is szerénynek mondható, nem kizárt ugyanis, hogy a helyi adók – jószerével ismeretlen nagyságú – bevételeit kissé alulbecsülték.
