Ketten a befolyásosak közül
- A Marketing & Média három fő szempontot vett figyelembe: mekkora összeg fölött diszponál, mióta van a szakmában és mennyire számít a véleménye. Az első kettő teljesen objektív.
Somlói Zsolt: A MindShare tavaly 14 milliárd forintos árbevételt ért el, kétmilliárddal többet, mint 2006-ban. A cégcsoport tulajdonában lévő vállalatokat is beszámítva ehhez további két-három milliárd forint járul. A társaság ügyfelei között van a Raiffeisen, a Dreher, a Nike és a Ford csoport is. A MindShare budapesti érdekeltségének – amely jelenleg ötven főt alkalmaz – 2000-es indulása óta az ügyvezetője vagyok. A szakmában több mint húsz éve vagyok jelen, a Magyar Hirdető kreatív osztályához 1986-ban csatlakoztam. Közben – egyebek mellett – évekig voltam a MAKSZ alelnöke, tanítottam a Budapesti Gazdasági Főiskolán, jelenleg az Iparművészeti Egyetemen tartok órákat.
Simon Zsolt: A Mediaedge:cia árbevétele tavaly nagyjából 20 milliárd forint volt, több mint hétmilliárddal több, mint egy évvel korábban. A növekedésben döntő szerepet játszott, hogy 2006 végén megnyertük a Magyar Telekom tenderét, így az ország legnagyobb hirdetőjének teljes offline reklámbüdzséjét a cégünk kezeli. Ez bennünket is más megvilágításba helyezett, olyanok is elkezdtek ránk figyelni, akik korábban nem. Ami pedig a szakmában töltött időt illeti: 1995-ben csatlakoztam a Universal McCannhoz, a Media-edge:ciának – illetve elődjének, a The Media Edge-nek – 2000 óta vagyok az ügyvezetője. 2000-ben a hetedik legnagyobb bevételű ügynökség voltunk, tavaly viszont már az elsők. Jelenleg közel 80 fővel dolgozunk, egyre több komplex szolgáltatást nyújtunk, ezt az is jelzi, hogy a szakosodott kollégák negyede már nem médiatervező, illetve -vásárló.
- Hogyan lesz valaki mértékadó?
Somlói Zsolt: Mindig igyekeztem nagyobb távlatokban gondolkodni, a rövid távú profitmaximalizálás helyett inkább a kölcsönös bizalomra épülő és a kölcsönös előnyökön alapuló üzletmenetet helyeztem előtérbe. Ezek az értékek persze minden más – nem csupán üzleti – kontextusban alapvetők.
Simon Zsolt: Sokat számít, ki milyen aktív, mennyire mer új dolgokat felvállalni. Ebben nagy szerepet játszanak a szakmai érdekképviseletek is. A MAKSZ elnökeként a munkaidőm komoly hányadát töltöm a szakma pozíciójának erősítésével. Meggyőződésem ugyanis, ha rövid időn belül nem változik meg pozitív irányban a reklámszakma megítélése, akkor hosszú távon mindenkinek sokkal nehezebb dolga lesz.
- Beszéljünk néhány másik, ugyancsak friss elismerésről. Az idei Arany Pengén a MindShare nyerte a legjobb közterületi megoldásért járó díjat. Mit értékelt a zsűri?
Somlói Zsolt: A Discovery Channel számára készített kampányban a közterület mellé számos eszközt integráltunk. Az építési hálón – valódi hús-vér – hegymászók „laktak” két napig, a napilapok mellett élő rádiós kapcsolásokban is szerepeltek, blog és internetes fórum indult, és SMS-kampányt is bevetettünk.
- A Marketing & Média megbízásából a TNS Hungary által végzett felmérés szerint a Mediaedge:cia lett a legvonzóbb médiaügynökség. A nagy megbízásokon kívül mi szólhatott még a társaság mellett?
Simon Zsolt: Tudatosan alakítjuk a Mediaedge:ciáról szóló képet. Ott vagyunk minden konferencián, évente két-három saját, fajsúlyos elemzést készítünk. A Mediaedge:cia hamarosan közzéteszi a magyar reklámpiacra vonatkozó adatait, amelyek több pontban is eltérnek majd az MRSZ által becsült tételektől.
- Megtudhatunk valamit ezekből az adatokból? Az MRSZ tavaly 187 milliárd forintosra taksálta a hazai reklámpiacot. Mit mond a Mediaedge:cia?
Simon Zsolt: Részletekbe egyelőre nem bocsátkoznék, annyit azonban elárulhatok: az idén – az ügynökségi jutalékokat is számítva – nagyjából 200 milliárd forintos piacméretre számítunk.
- És mit jelez előre a MindShare varázsgömbje?
Somlói Zsolt: A piac motorja egyértelműen az internet, illetve tágabb értelemben a digitális reklámpiac. Véleményem szerint csak szerény növekedésre számíthatunk, az inflációmértékű bővüléssel már elégedettnek kell lennünk.
- Milyen trendekre számíthatunk?
Somlói Zsolt: Egyre nagyobb teret nyer a kreativitás, növekszik az egyéni megoldások jelentősége; a média megszűnik tömegáru lenni. A jövő véleményem szerint a teljes kommunikációs spektrumot használó megoldásoké, amilyen a Discovery-kampányunk is volt.
Simon Zsolt: A klasszikus médiából egyre több pénz vándorol ki; a cégek egy része inkább az árakat csökkenti vagy a promóciót erősíti. A televízió ebből a szempontból kivétel, itt szerény növekedés várható. Az online reklámpiac természetesen dinamikusan bővül tovább – az idén megközelíti a közterületit –, de lelassul a display hirdetés növekedése, és megszaporodnak az új típusú, nem a médiaügynökségek által közvetített megoldások. Az offline eszközök között növekszik a szponzoráció súlya, és várhatóan a véleményvezérek, trendsetterek altiválása és támogatása is nagyobb hangsúlyt fog kapni.
Top 10
Forrás: Marketing & Média
(a magyar médiaipar legbefolyásosabb emberei)
1. Dirk Gerkens vezérigazgató, Magyar RTL
2. Bayer József ügyvezető igazgató, Axel Springer
3. Szabó György vezérigazgató, Sanoma Budapest
4. Rákosi Tamás, IKO csoport
5. Somlói Zsolt ügyvezető, MindShare
6. Simon Zsolt ügyvezető, Mediaedge:cia
7. Nagy Bálint kommunikációs vezető, Vodafone, MRSZ-elnök
8. Várdy Zoltán vezérigazgató, TV2
9. Simó György vezérigazgató-helyettes, Magyar Telekom
10. Fischer András vezérigazgató, Origo
Forrás: Marketing & Média
(a magyar médiaipar legbefolyásosabb emberei)
1. Dirk Gerkens vezérigazgató, Magyar RTL
2. Bayer József ügyvezető igazgató, Axel Springer
3. Szabó György vezérigazgató, Sanoma Budapest
4. Rákosi Tamás, IKO csoport
5. Somlói Zsolt ügyvezető, MindShare
6. Simon Zsolt ügyvezető, Mediaedge:cia
7. Nagy Bálint kommunikációs vezető, Vodafone, MRSZ-elnök
8. Várdy Zoltán vezérigazgató, TV2
9. Simó György vezérigazgató-helyettes, Magyar Telekom
10. Fischer András vezérigazgató, Origo A név kötelez Az egyaránt a WPP csoport részeként működő MindShare Worldwide és a Mediaedge:cia az Advertising Age listája szerint tavaly a világ médiaügynökségei közül a harmadik, illetve a hatodik legnagyobb bevételt érte el.
A MindShare-é a 2006. évi 687 millió dollárról 734 millióra, a Mediaedge:ciáé 539 millió dollárról 641 millióra nőtt.-->
