Komoly kihívások előtt a piackutatók

Kutatás. Közvélemény- és piackutatásra együttesen 15,5 milliárd forintot költöttek tavaly a cégek, a szervezetek és a pártok – állapítja meg a Piackutatók Magyarországi Szövetsége és a Professzionális Piackutatók Társasága. Az előző évhez viszonyított 6,2 százalékos növekedési ütem az Európában tapasztaltat valamelyest meghaladja, bár az öt-hat évvel ezelőttinél visszafogottabb. A hazai piackutatói szegmensben nagy a koncentráció, a három legnagyobb cég – ACNielsen, GfK Hungária, Szonda Ipsos – részesedése 2007-ben már meghaladta a 40 százalékot.

Az adatfelvételi módszereket tekintve az együttműködési készség csökkenése ellenére még mindig több mint 50 százalékos a személyes megkérdezések aránya. A telefonos és az online kutatások elterjedtsége egyelőre elmarad a fejlett országokétól, az előbbi részesedése 20, az utóbbié 3 százalék volt. A hazai ügynökségek közül egyre többeknél találhatók CATI- és CAPI-munkaállomások; terjed a CAWI-adatfelvétel is. VG

CATI (Computer Aided/Assisted Telephone Interview) – az operátor a kérdéseket a számítógépbe programozott kérdőívről olvassa fel, és a kapott válaszokat a számítógépen rögzíti

CAPI (Computer Aided/Assisted Personal Interview) – a kérdezőbiztos laptopra programozott kérdőívről olvassa fel a kérdéseket, és a válaszokat is ide rögzíti

CAWI (Computer Aided/Assisted Web Interview) – a válaszadó számára a kérdőív interaktív weboldalként jelenik meg, amelyet kitöltve eljuttat a kutatócég adatbázisába

CATI (Computer Aided/Assisted Telephone Interview) – az operátor a kérdéseket a számítógépbe programozott kérdőívről olvassa fel, és a kapott válaszokat a számítógépen rögzíti

CAPI (Computer Aided/Assisted Personal Interview) – a kérdezőbiztos laptopra programozott kérdőívről olvassa fel a kérdéseket, és a válaszokat is ide rögzíti

CAWI (Computer Aided/Assisted Web Interview) – a válaszadó számára a kérdőív interaktív weboldalként jelenik meg, amelyet kitöltve eljuttat a kutatócég adatbázisába

-->