Öt témakörben indít vizsgálatot az ORTT
Az Országos Rádió és Televízió Testület (ORTT) öt témakörben – a hét végén délelőtt sugárzott gyermekműsorok, a tematikus gyermekcsatornák, a gyerekeket célzó reklámok, a médiának a kisebbségekről kialakított képe, valamint a politikai és közéleti magazinműsorokban megjelenő nézői telefonok és SMS-ek – indít tematikus vizsgálatot.
A gyermekeknek szánt műsorszámok tartalomelemzésének terepét az ORTT kibővítette a nem magyar joghatóság alá tartozó tematikus műsorszolgáltatókra is. A döntést az indokolja, hogy a tematikus csatornák a gyermekek körében egyre népszerűbbek; a szakosított műsorszolgáltatók együttes részesedése 2007-re már elérte a korosztály egynegyedét (24,4 százalék).
A testület álláspontja szerint a gyermekeket célzó műsorszámok mellett érdemes megvizsgálni a számukra készült reklámokat is, mivel azok jelentősen befolyásolhatják fogyasztási szokásaikat. Ebben a témában már az EU is tett lépéseket: a módosítandó uniós direktíva új rendelkezése szerint a tagállamok feladata ösztönözni az audiovizuális szolgáltatókat, hogy olyan magatartási kódexet dolgozzanak ki, amely korlátozza az egészségtelen élelmiszerek vagy italok forgalmazására ösztönző reklámokat.
Az ORTT hangsúlyozza: a magyarországi nemzeti és etnikai kisebbségek, ezen belül a cigányság médiaképének jellegzetességei kiemelt figyelmet érdemelnek. A külföldi tapasztalatok szerint az elektronikus média pozitív szerepet játszhat az elő-ítéletek oldásában, hozzájárulhat a társadalmi párbeszéd kialakulásához. Az erre irányuló kutatás tartalomelemzési és műsorstruktúra-vizsgálat modulból áll. A tartalomelemzés módszertana a brit Broadcasting Standards Commission által lefolytatott vizsgálaton alapul.
A nézői/hallgatói SMS-ekkel és telefonhívásokkal kapcsolatos kutatás középpontjában a telefonon érkező vélemények, az SMS-ek tartalmi jellemzői, valamint a műsorszolgáltatók szerkesztési, moderálási gyakorlata áll. VG
