Sok győztese van az Eb-nek
Több mint kétmillióan nézték az m1-en a labdarúgó Eb döntőjét, s ezzel a köztévé kivételes, 50 százalék feletti közönségarányt ért el a 18–49-es korosztályban. A svájci–osztrák fociparádénak köszönhető, hogy a megnyert esték számát tekintve a Magyar Televízió „felzárkózott” a TV2 mögé: míg – június 29-ig – az utóbbi kilenc, az előbbi öt főműsoridő-győzelemmel büszkélkedhet (a többi az RTL Klubé).
Az AGB Nielsen nézettségi adatai természetesen nem veszik figyelembe azokat, akik nem otthon szurkolták végig a mérkőzéseket. Erre vonatkozóan is rendelkezésünkre áll azonban egy becslés: a TNS Hungary és az Omnicom Media Group közös felmérése szerint az ötszáz fős reprezentatív minta 50 százalékát adó rendszeres meccsnézők mindössze két százalékára jellemző, hogy a mérkőzéseket inkább nagyobb társaságban izgulja végig.
A döntőt az UEFA becslése szerint Európa-szerte több mint 300 millióan nézték végig, ez új rekordnak számít; a két évvel ezelőtti vb-döntő „mindössze” 260 millióig jutott.
A nézettségi versenyben való előretörésnek komoly ára van. A közvetítési jog díjának pontos összegét nem ismerjük, szakmai körökből származó információink szerint a Magyar Televízió nagyjából másfélmillió eurót fizetett ki. Összehasonlításképpen: az UEFA teljes jogdíjbevételét 800 millió euróra becsülik, ehhez – az EuFootball.biz adatai szerint – a két német adó, az ARD és a ZDF több mint százmillióval járult hozzá. A teljes UEFA-bevétel elérte az 1,3 milliárd eurót, ez közel 450 millióval haladja meg a négy évvel ezelőtti, Portugáliában rendezett bajnokság bevételét.
Az UEFA bevételeit nem csupán a jogdíjak, de a szponzorok is gyarapítják. A sport a szponzoráció első számú területe, az International Marketing Report adatai szerint 2007-ben a globális szponzorációs tortából 86 százalékos szeletet hasított ki. Ezzel a ténnyel – úgy tűnik – a magyar nagyközönség is tisztában van, mi több, el is fogadja. A TNS és az Omnicom már idézett felmérése szerint a megkérdezettek több mint 70 százaléka tartja jónak, ha egy márka nemcsak reklámmal, de szponzorként is megjelenik a sporteseményeken.
Az Eb-vel kapcsolatba hozható reklámfilmekben feltűnő márkák – támogatott ismertség szerinti – versenyét a hazai focirajongók körében egyértelműen az Adidas nyerte, 70 százalék feletti mutatóval. (A sportszergyártó a focihoz kötődő termékekből származó 1,2 milliárd eurós árbevétele már június végén meghaladta a teljes évre szóló előirányzatot.) A Borsodi, illetve a Borsodi Póló ebben a versenyben az igencsak előkelő harmadik helyen végzett.
A támogatói megjelenések közül a közönség a játékosok felszerelését érezte a leginkább a focihoz illeszkedőnek, de a játékosokat kísérő gyerekek és a pálya szélén elhelyezett hirdetőtáblák súlyát is jelentősnek gondolták. Az Eb-hez, illetve a focihoz többé-kevésbé kapcsolódó reklámfilmek szereplői közül a legtöbben Gera Zoltán nevét idézték fel, válogatott csatárunk ezen a pályán Cristiano Ronaldót és David Beckhamet is maga mögé utasította. Luís Figo negyedik helyezésében a Szentkirályinak vannak elévülhetetlen érdemei; a győztes spanyol csapat játékosai közül reklámfilm-megjelenést csupán Fabregas esetében tudtak a megkérdezettek felidézni.
