Lottó: egyre többen próbálnak szerencsét

Megérte a Szerencsejáték Zrt-nek teleplakátozni az országot, hiszen a reklámok és a halmozódások hatása megmutatkozott a megvásárolt alapjátékok számának alakulásában is. Forgalmat tekintve az első negyedévben szép eredményt produkált az Ötöslottó és a Hatoslottó a várható főnyereményeknek köszönhetően. Előbbi tavaly októbertől idén márciusig összesen 24 hétig halmozódott, közben 1,3 millióról 1,6 millió darabra nőtt a szelvények száma, amiken 3,4 millióról 4,4 millióra nőtt a megtippelt alapjáték.

A Hatoslottó főnyereményének halmozódása pedig tavaly decemberben indult 60 millióról és egészen 2013. március közepéig száguldott, elérve a 940 milliós meghirdetett főnyereményt. Ekkor közel egymillió szelvény fogyott.

„Az utóbbi években valóban aktívan jelen vagyunk hirdetéseinkkel a közterületeken, járműveken. Azért tartjuk érdemesnek ilyen figyelmet szentelni ezeknek a felületeknek, mert hatékony eszközt biztosítanak a célcsoportunk, a 18 éven felüli lakosság eléréséhez. Nagy részük autóval közlekedik vagy tömegközlekedési eszközöket használ, magas – egyes közterületi kampányok vonatkozásában akár több mint 90 százalékos – elérés mellett a kontaktusok költsége is kedvezően alakul” – közölte a Szerencsejáték Zrt. a Világgazdasággal.

Nemrég készült, 2013 első negyedévét vizsgáló országos reprezentatív kutatásukból kiderült: a rendszeres (tehát legalább 2-3 havonta játszó) játékosok aránya az előző negyedévhez képest általánosan 2 százalékponttal nőtt, ezen belül a legjelentősebb növekedést a lottójátékok esetében tapasztalták. Legnagyobb mértékben, 4 százalékponttal a Skandináv lottót játszók száma nőtt, ennek oka, hogy szerintük célba ért a játék fiatalítását célzó, 2012 decemberétől 2013. február végéiig futó reklámkampány. „Stratégiai törekvésünk a játékok, a márkák fiatalítása, ezáltal egy új szegmens, a fiatal felnőttek elérése. Ezt a célt szeretnénk elérni a nemrég fejlesztett Okoslottó alkalmazásunkkal is, mely már letölthető kétféle platformra (ios, android). Az alkalmazás bevezető kampányában (2013. április 15-től) egyébként szintén jelentős hangsúlyt kap a közterület” – tudatta a Szerencsejáték Zrt.

Az állami cég februárban két szerződést is kötött reklámok közzétételére. A Zászlóshajó Kft-vel 65 millió forintos megállapodást írtak alá 2013-ra egy tehetségkutató verseny, míg a Barone Kft-vel egy 50 millió forintos kontraktust hoztak tető alá egy teniszverseny támogatására. Előbbi cég például a budapesti A38 koncerthajót üzemelteti, többségi tulajdonosa a Tramite Kft.. Érdekesség, hogy 2009-ben még 4 millió forintos veszteséggel zártak, 2011-ben viszont már közel 168 millió forint profitot könyvelhettek el. A Barone 2009-ben még szintén veszteséges volt, 2011-re azonban sikerült 26 millió forint nyereséggel zárni. A Szerencsejáték Zrt. a Vivaki Hungary Kft.-vel is aláírt egy szerződést még 2012 decemberében „médiatervezési és médiavásárlási feladatok elvégzésére”. A szerződés 2013 egészére szól, nettó összege 3,1 milliárd forint.

Ennyit nyertek 2012-ben

Az Ötöslottó játékon tavaly összesen 20,3 milliárd forint nyereményt fizetett ki a Szerencsejáték Zrt. „Ebből az összegből átlagos vízdíjjal számolva mintegy 131 860Ą682 köbmétert, azaz két és fél Velencei-tónak megfelelő vízmennyiséget lehetne vásárolni” – közölte a cég. Az összes kisorsolt nyeremény a Hatoslottó játékban tavaly 9,3 milliárd forint volt. A Skandináv lottón 22 játékosnak volt telitalálata, a legnagyobb nyeremény tulajdonosa 411 millió forintot kapott. A számsorsjátékok iránti kereslet trendje 2006 óta átmeneti ingadozásokkal stagnál.