Triplázza forgalmát az Atmedia

A tavalyi mintegy tízmilliárd forintos bevétel után idén körülbelül kétszáz százalékos bevételnövekedésre számít a televíziós reklámidők értékesítését végző Atmedia Kft. – válaszolta a Világgazdaság kérdésére Lukács Csaba ügyvezető igazgató keddi sajtótájékoztatóján. Ebben szerepe van annak, hogy az Atmedia időközben megszerezte a TV2-csoport és a közmédia reklámidejének értékesítését. Az előbbi hosszú távú megállapodás, míg a közmédiával egy évre szólt a szerződés, ami további egyéves opciót tartalmaz. Erről már folynak is a tárgyalások – tette hozzá Lukács. (Az Atmedia csomagban több mint 4,2 milliárd forintért vette meg a közmédia reklámidejének értékesítését.) A labdarúgó-Európa-bajnoksággal kapcsolatos reklámidő értékesítése meghaladta a várakozásokat, ami részint a magyar csapat részvételével magyarázható – mondta lapunknak Lukács. Az olimpiával kapcsolatos reklámidő-foglalások is kedvezők, de elmaradnak az Eb-től. (Mindkét esemény közvetítésének joga a közmédiánál van.) Az Atmedia bevételnövekedése egyébként az elmúlt években rendre meghaladta a piacét. Tavalyelőtt például a piac 10 százalékos növekedése mellett az Atmedia 31, tavaly pedig a 3 százalékos átlaghoz képest 33 százalékkal növelte bevételét. Talán ez győzte meg a TV2 vezetését – mondta Lukács, hozzátéve, hogy a tévétársaság korábbi menedzsmentjével is tárgyaltak, de akkor sikerült megállapodniuk, amikor Andy Vajna tulajdonába került a csatorna.

Az Atmedia 2009-ben jelent meg a magyar piacon, és jelenleg 11 hazai és nemzetközi médiacég 35 televíziós csatornájának reklámidejét árulja. A lengyel tulajdonú társaság a bevétel növekedése mellett újabb televízióval igyekszik bővíteni portfólióját, sőt újabb médiatípust is megcéloz, bár ennek kapcsán csak annyit árult el, hogy nem a nyomtatott sajtót célozzák meg. Vélhetően a web és a rádiók jöhetnek szóba.

Az elmúlt években jelentősen átalakult a televíziós piac, megváltoztak a tévézési szokások. Már 2012-ben megtört a két vezető országos kereskedelmi tévé nézettségi uralma, azaz megfordultak az arányok: ma a nézők több mint kétharmada más csatornát választ főműsoridőben. Ez az új trend, amit a piaci intézményrendszernek is tükröznie kell. Épp ezért Lukács szerint ma már nem a két legnagyobb nézettségű csatorna, hanem a csatornaportfóliók versenyeznek a hirdetőkért, ami elkerülhetetlenné teszi a piac megújulását, az árazási szempontok és súlypontok megváltoztatását.