Őszi országos forgalomélénkítő kampányt indít a Magyar Turisztikai Ügynökség, amelynek fókuszában a hazai borrégiók állnak.
A cél a turisztikai szezon meghosszabbítása és a borvidékek egyediségének, sokszínű kínálatának bemutatása.
Ezzel egyidőben elindul a megújult bor.hu, amely még gazdagabb tartalommal és praktikus funkciókkal segíti a turisták tájékozódását - közölte az MTÜ.
A most induló, hathetes őszi kampányban markánsan megjelenik az egyes borrégiók saját arculata és márkája. A kampánytervezés során ismét az adatokat hívta segítségül a Magyar Turisztikai Ügynökség, így mindenkihez célzottan azon borrégiónak a hirdetései jutnak el, amelyek a legrelevánsabbak a számára. A kampányhoz hat különböző, borrégiónként más és más hirdetés készült, ezek jelennek majd meg az óriásplakátokon, nyomtatott és online felületeken, illetve a közösségi médiában. Az imázsfilm a szüreti időszakban a boron, a gasztronómián és a borvidékeken keresztül inspirál új helyek felfedezésére online és televíziós csatornákon.
A borturizmus fontos eleme a gasztronómiának, és kiemelkedő szerepe van az országimázs-formálásban is - emelte ki Könnyid László, a Magyar Turisztikai Ügynökség vezérigazgató-helyettese.
Az idei kampány újdonsága, hogy a korábbi nyári kampányhoz hasonlóan, adatvezérelt eszközökkel szólítja meg a különböző célcsoportokat, így például az egyre markánsabb szegmenst képviselő fiatal korosztályt is - tette hozzá..
A borrégiók most bemutatkozó saját arculata túlmutat a kampányidőszakon, hiszen a jövőben ennek az elemeit és üzeneteit használja majd az MTÜ a hazai borturizmus népszerűsítésére. Az arculat nem teljesen újkeletű, a 2019-ben bemutatott közösségi magyar bormárkán – Magyar Bor, Személyesen – alapszik.
Az új logókat, valamint a szlogeneket, üzeneteket minden magyar borászat szabadon használhatja, feltüntethetők a pincészetek helyszínén, nyomtatványaiban, online felületein és a rendezvényeken.
Fontos újítás, hogy mostantól a borvidékeket felölelő hat borrégió szerepel a marketingben, amelyek egységes logika mentén kaptak itthon és a nemzetközi piacon is jól kommunikálható, az adott régió jellegzetességeit erősítő arculatot - hangsúlyozta Gál Zsombor, az MTÜ borturisztikai szakértője.
A borturizmus egyre fontosabb részét képezi az országmárkának, a fókusz a teljes desztinációs élménycsomagon van.
A hat borrégió és a szlogenek
Balaton borrégió: Pezsgés, borok, vitorlák és Te személyesen
Duna borrégió: Ízek, borok, pincefalvak és Te személyesen
Felső-Magyarország borrégió: Hegyek, borok, történelem és Te személyesen
Felső-Pannon borrégió: Hit, bor, kultúra és Te személyesen
Pannon borrégió: Völgyek, borok, napfény és Te személyesen
Tokaji borrégió: Dűlők, borok, örökség és Te személyesen
Megújult a bor.hu
A borvidéki utazások népszerűsítését szolgálja ki a teljes egészében megújult bor.hu weboldal, melynek segítségével megszervezhetők a boros utazások – a borvidéki túratippektől kezdve az eseménynaptáron keresztül a borászatok kiválasztásáig. Az oldal minden borvidékről összefoglalja a legfontosabb tudnivalókat, ismerteti a jellemző szőlőfajtákat, borstílusokat, földrajzi adottságokat, a magazin tartalmas cikkeket közöl. A borászatkereső segítségével pedig már csaknem 370 hazai borászat közül válogathat a látogató.
