Európai luxuspiac: miért növekszik a szektor a globális lassulás ellenére?
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a VilággazdaságAz európai luxuspiac 2024-ben 3 százalékkal nőtt, értéke pedig megközelítette a 110 milliárd eurót – annak ellenére, hogy világszerte lassulás tapasztalható a luxuscikkek piacán. Mi állhat a jelenség mögött, és milyen szerepet játszik benne a közösségi média?
Rafal Drzewiecki, a TikTok közép-európai igazgatója szerint több tényező is hozzájárult ahhoz, hogy az európai luxuspiac tovább bővüljön. „A pandémia utáni turizmus fellendülése, a kedvező árfolyamok és az érzelmi fogyasztás előretörése mind segítette a növekedést. Az európai luxus ma már sokkal elérhetőbb” – mondta.
Az új generációs vásárlók már nem pusztán presztízsből vásárolnak, hanem saját örömükre.
A közösségi médiában egyre több tartalom születik, amelyben a felhasználók a sikereiket ünneplik luxuscikkek megvásárlásával. Ez a trend az európai luxuspiac átalakulását is jelzi: a luxus egyre inkább személyes élmény és önkifejezés, nem csupán státuszszimbólum.
Lengyelország a növekedés élén az európai luxuspiacon
Lengyelország különösen kiemelkedően teljesít: a lengyel luxuspiac 2023-ban 24 százalékkal bővült, jócskán meghaladva az európai luxuspiac átlagát. A leggyorsabban növekvő szegmensek a szépségápolás, a divat és a kiegészítők. Nemcsak a globális márkák, hanem a helyi brandek is profitáltak a trendből:
az Inglot kozmetikai márka például a TikToknak köszönhetően világszerte új közönséget ért el.
Drzewiecki szerint „az olyan márkák, mint az Inglot vagy a Chylak, azt mutatják, hogy a jól felépített történet és az autentikus kommunikáció nemzetközi közönséghez juthat el, ez pedig hosszú távon az európai luxuspiac számára is előnyös”.
A reklámoknak leáldozott: az influenszerek iránt nagyobb a bizalom
A vásárlók ma már a valódi, hétköznapi pillanatokat keresik, nem a tökéletesen megrendezett reklámokat. A prémiummárkák akkor sikeresek, ha emberközeli történeteket mesélnek el. Például a Burberry kampánya, amelyben A Korona című sorozat színészei teát főznek, óriási népszerűségre tett szert. Az adatok is ezt támasztják alá:
a felhasználók 89 százaléka jobban bízik az influenszerek véleményében, mint a hagyományos reklámokban,
és minden negyedik vásárló csak akkor dönt a vásárlásról, ha látja a terméket kedvenc tartalomgyártójától. Lengyelországban a TikTok-felhasználók 60 százaléka vallotta be, hogy tartalom hatására vásárolt luxusterméket, ez a tendencia pedig tovább erősíti az európai luxuspiac digitális jelenlétét.
A #TikTokMadeMeBuyIt jelenség több mint 18,5 millió videót eredményezett, és megmutatta, hogy a luxus ma már élmény, pillanat és esztétika. A fiatal generáció számára a márkák értékét nem a tökéletesség, hanem a hitelesség és a közös értékek adják. Az európai luxuspiac tehát nemcsak gazdasági, hanem kulturális változáson is átesik. A 9:16-os, mobilra optimalizált tartalmak világában a luxus többé nem kizárólagos kiváltság, hanem egy személyes, érzelmekkel teli döntés, mely egyre több vásárló számára válik elérhetővé.
Ez a világ legértékesebb luxusmárkája – a Guccinak esélye sem volt
A német Porsche autómárka idén már nyolcadik éve világelső a luxus- és prémiummárka szegmensben – áll a Brand Finance brit piackutató és üzleti tanácsadó vállalat éves jelentésében. Annak ellenére, hogy a Porsche megőrizte listavezető helyét, a márka értéke egy év alatt 4,6 százalékkal, 41,1 milliárd dollárra csökkent.
Az olasz Gucci ruházati márka az ötödik helyről a kilencedikre csúszott vissza (mínusz 23,6 százalék, 11,4 milliárd dollár). A top tízest a Guerlain francia parfüm és kozmetikai cég zárta (plusz 23 százalék, 7,7 milliárd dollárral), a tavalyi tizenegyedikről lépett föl egy fokot, letaszítva a Tiffany & Co.-t a 11. helyre.
