Ez a hatalmas tranzakció alapjaiban változtathatja meg a szépségipart
A szépségápolási termékek fejlesztésére vonatkozó hosszú távú licencek mellett a L’Oréal irányítást szerez a Creed prémiumparfüm-gyártó cég felett is. A befolyó összeget a Kering az adósságának csökkentésére használja fel, és a jövőben a fő profiljának számító divatüzletágat szeretné erősíteni – írta meg az Origo.
A Creed, amelyet a Kering 2023-ban 4,08 milliárd dollárért vásárolt meg, az 500 dolláros Aventus illatairól ismert.
„De a márka a piac alatt teljesített, tavaly lassabban növekedett a többi prémiumillatszer-márkánál, amelyek két számjegyű bővülést értek el” – idézi a Reuters David Hayest, a Jefferies elemzőjét.
A L’Oréal azonban – teszi hozzá – rendelkezik azzal a mérettel, értékesítési hálózattal és pénzügyi háttérrel ahhoz, hogy olyan régiókban is terjeszkedhessen, mint a Közel-Kelet, ahol a luxusillatszerek piaca viszonylag alacsony bázisról ér el az utóbbi időben jelentős növekedést – ez pedig az Aventus teljesítményét is kedvezően befolyásolhatja.
A L’Oréal történetének legnagyobb felvásárlása
A tranzakció alapján a L’Oréal 50 éves licencet szerzett a világ egyik leghíresebb luxusmárkája, a Gucci parfümjeire is, miután a jelenlegi licenctulajdonossal, a Cotyval kötött megállapodás 2028-ban lejár.
A Kering-ügylet magában foglalja mindezek mellett a Balenciaga és a Bottega Veneta márkák szintén 50 éves licenceit – ezek a brandek jól egészítik ki majd azt a portfóliót, amelybe a L’Oréal rendkívül sikeres parfümmárkái, az YSL, az Armani, a Prada és a Valentino tartoznak.
A Kering szépségdivíziójának mostani felvásárlása a L’Oréal eddigi legnagyobb akvizíciója lesz, messze meghaladva az ausztrál Aesop márka átvételét, amely 2023-ban 2,5 milliárd dolláros áron valósult meg. További részleteket ide kattintva tudhat meg a mostani tranzakcióról.
