Kommunikációs kihívás

Alighanem a szívéhez kapott Margot Wallström, az EU kommunikációs biztosa, amikor a fülébe jutott: a belső piacért felelős kollégája megtiltotta hivatalnokainak, hogy a szolgáltatási direktíváról nyilatkozzanak. Wallström ugyanis éppen a hír megjelenése előtti napon ismerte el, hogy az Európai Bizottság nem tett eleget a sokat vitatott tervezettel kapcsolatos félelmek eloszlatása terén.

Kommunikációs szempontból a direktíva elárvult a Prodi-bizottság távozásával, hiszen szülőatyja, Frits Bolkestein már csak a pálya széléről védheti kedvencét. Az új testületben pedig nem akadt senki, aki magára vállalta volna a "Frankenstein-direktíva" képviseletének népszerűtlen feladatát.

A bizottság napokban véglegesülő új kommunikációs stratégiája mindenesetre aligha tartalmaz majd olyan pontot, hogy "kényes kérdésekről rendelj el nyilatkozási tilalmat". Ezzel kapcsolatban Wallström éppenséggel úgy nyilatkozott, hogy az az eddigieknél jobban épít majd a polgárok meghallgatására. Az alkotmánytervezeten kívül uniós kérdés jelenleg aligha foglalkoztatja úgy az embereket a régi tagállamokban, mint a szolgáltatási direktíva. Egy megnyilatkozási tilalom ebben kérdésben akkora szakadékra világít rá a jelenlegi kommunikációs gyakorlat és a jövőre vonatkozó elképzelések között, amelyet nem lesz könnyű áthidalni.

De a feladat elől nem lehet kitérni. A kommunikáció fontosságára csak legyintőket éppen a szolgáltatási direktíva már-már beteljesedett, és az azzal kényszerű kapcsolatba került alkotmánytervezet szintén nem sok jót ígérő sorsa kell hogy meggyőzze: a döntéseket nem csak meghozni, eladni is tudni kell. (BÁ)