Nagyobb piacra tör a sajtó
A sajtó mint reklámhordozó médiatípus sajátosságainak bemutatása az elsődleges célja annak a kutatásnak, amelyet a hazai lappiac valamennyi jelentős szereplője támogat. A Világgazdaság birtokába jutott, egyelőre nem végleges kutatási anyag megállapításai szerint a sajtóhirdetés számos tulajdonsága révén előnyben van a többi médiafelületettel szemben. Az anyagból kiderül, hogy az újságok olvasói alaposabban tanulmányozzák a hirdetéseket, mint a tévénézők, emiatt az üzenet a hosszú távú hatást erősíti. Amíg a televíziós reklámok az érzelmekre hatnak, addig az újsághirdetés sokkal inkább a termék racionális oldalait igyekszik kihangsúlyozni, egyben felerősíti a tévés reklám hitelességét is. Részletek a Világgazdaság holnap megjelenő Reklám és Média oldalán.
