Annyi a csont-bőr modelleknek?

A Dove után a Nike is csatlakozott az újhullámos reklámokhoz, amelyekből száműzik a "vállfa alkatú", magas és csontsovány modelleket. Helyettük a "hétköznapi", telt idomú nők népszerűsítik az eladni kívánt termékeket - írja a Menedzsment Fórum. A trend körülbelül 2002-ben indult, amikor is az ismert színésznő, Jamie Lee Curtis smink és utólagos retusálás nélkül jelent meg egy reklámban egy sima sportmelltartóban és rövidnadrágban. Azóta hódít az úgynevezett "natural look", azaz a természetes (hatású) külső. Ennek jegyében készült a Dove nőknek nőkről szóló kampánya: "Valódi nők, valódi formák" (Real Women, Real Curves) szlogennel. A reklámban egy új testápolót kifejezetten nőies testalkatú, telt idomú nők népszerűsítettek, akik egy szál fehérneműben pózoltak jókedvűen a kamerák előtt. Most a Nike rukkolt ki egy, a valódi nőiességet népszerűsítő kampánnyal. A kizárólag nyomtatásban megjelenő reklámokban különböző - kifejezetten gömbölyded - testrészek láthatóak (hát, combok, fenék stb.) sportruhákba bújtatva. (Mfor.hu)