Leárazott eladásösztönzés
Hiába üdvözölték négy éve a kereskedelmi szervezetek az uniós tagállamok között az eladásösztönzés előtt álló korlátok ledöntését ígérő direktívatervezetet, az könnyen az idén elvérzett szolgáltatási irányelv sorsára juthat. A halogatásokon és módosítgatásokon túl a szolgáltatási direktíva felemlegetése már csak azért is indokolt, mert ebben az esetben is alapvetők a különbségek a tagállami álláspontok között; Franciaország például kevesli, míg Németország éppenséggel sokallja azokat az előírásokat, amelyeket az irányelv az akciókat hirdető vállalatok számára a vásárlók megfelelő tájékoztatása érdekében fogalmaz meg.
A tájékoztatással kapcsolatos kérdések az irányelv központi elemét képezik, hiszen a bizottság fő célkitűzése az elavultnak ítélt nemzeti tilalmak felváltása a vásárlók tájékozódását segítő szabályokkal. A kiiktatandó tilalmak között szerepel például, hogy Belgiumban legfeljebb 33 százalékos leárazást lehet végrehajtani. Cserébe viszont olyan információk megadására kötelezné a kereskedőket, mint a leárazás pontos mértéke, illetve az akció kezdetének és végének az időpontja. A vásárló kérésére közölni kell a korábbi árat, valamint azt is, hogy az mennyi ideig volt érvényes.
Az eladásösztönzés tekintetében is az egységes uniós piacra vágyó kereskedők bánata az, hogy az évek során számos terület kikerült a tervezet hatálya alól. Az eredeti javaslat például a kiiktatandó tilalmak között törvényen kívül helyezte volna azokat a szabályokat is, amelyek nem engedélyezik a vásárláshoz kötött promóciós játékokat vagy a beszerzési ár alatt meghirdetett leárazásokat. Az ilyen jellegű akciókra azonban a tervezet legújabb változata már nem terjed ki. Mint ahogy azokra a játékokra sem, amelyek százezer eurónál nagyobb értékű nyereménnyel kecsegtetnek. További kivételként szerepelnek a médiában megjelenő promóciós jellegű vetélkedők. Nem foglalkozik a tervezet az alkohol- és dohánytermékek promóciójával sem. A kivételek szaporodása mára oda vezetett, hogy ha a direktíva jelenlegi formájában lépne életbe, akkor az Nagy-Britanniában csak a eladásösztönzési marketingtevékenység mindössze 25 százalékára vonatkozna - számolnak ottani szakértők.
