Ahogy szokták - tévedtek a közvélemény-kutatók
Kritikák kereszttüzébe kerültek a német közvélemény-kutató cégek a szövetségi parlamenti választások eredményei miatt. A CDU-CSU unió ugyanis a valóságban csak 0,9 százalékponttal nyert, miközben az intézetek 6-8 százalékpontos különbséget jósoltak. A cégek ennek ellenére nem tartanak attól, hogy mellékfogásuk miatt elveszítenék megrendelőik bizalmát.
A közvélemény-kutatáson alapuló választási prognózisokat alapvetően megkülönbözteti az összes többi felméréstől az a tény, hogy pontosan ellenőrizhetők. Piackutatás vagy nézettségvizsgálat esetén nehéz megmondani, hogy az értékek mennyire pontosan írják le a valóságot. A választási eredmények becslésében való részvétel azonban leginkább az adott cég ismertségének növelését szolgálja, hiszen a politikai közvélemény-kutatás csekély szeletet jelent a megrendelések tortájából.
A legtöbb ilyen cég nagy megrendelései fogyasztási cikkekkel kapcsolatos vásárlói preferenciák felmérésére szólnak. Ez 55 százalékát teszi ki az 1,45 milliárd eurós német közvélemény-kutatási piacnak, míg a gyógyszerészeti piackutatás 13 százalékot tudhat magáénak. A politikai felmérések a kiadói és médiamegrendelések 11 százalékos szeletének is csak egy részét alkotják.
