Lap- és könykiadók, irány az internet!
Hogyan válaszoljanak a lap- és könyvkiadók az elektronikus technológiák kihívásaira? Erre a kérdésre keresik a választ a szakma képviselői azon a konzultációsorozaton, amelyet a héten indít útnak az Európai Bizottság. Az információs társadalomért és a médiáért felelős biztos, Viviane Reding pénteken nyolc neves európai napilap főszerkesztőjével tanácskozik, majd a következő hónapokban az ágazat más szereplői is sorra kerülnek.
A nyomtatott sajtó olvasóinak zöme 45 évesnél idősebb, ez hosszabb távon a példányszámok csökkenéséhez vezet; a reklámbevételek ezzel párhuzamosan esnek. Reding szerint - aki korábban újságíróként dolgozott - azonban az új média nemcsak veszélyeket, hanem lehetőségeket is kínál a nyomtatott sajtó és a könyvkiadás számára. Meg kell találni a megfelelő üzleti modelleket, választ adni az online környezet által felvetett szerzői jogi kérdésekre, és ki kell alakítani a leginkább felhasználóbarát hozzáférési és árazási technikákat a részben vagy kizárólag online tartalmak olvasóinak. Ha a kiadóknak sikerül legalább részben digitális csatornába terelniük a nyomtatott kiadványokat, akkor részesülhetnek a fejlődő online hirdetési piac bevételeiből.
S hogy ebben a folyamatban mi lehet az EU szerepe? A szellemi tulajdonjogok szabályozása a bizottság legnagyobb aduja, de az internet szabályozása is közvetlenül érinti a kiadói ágazatot. Az iparág fontosságát jelzi egyébként, hogy Brüsszelben nemrég külön médiaügyi akciócsoportot hoztak létre. (VG)
