Az Adidas menedzsmentje 1,5 milliárd euró értékű visszavásárlási programot jelentett be múlt héten. A 2017. decemberével záruló program a jelenlegi osztalékpolitikát nem érinti negatívan, ugyanis a nettó profitra vetített 20-40 százalékos kifizetési ráta a jövőben is fennmarad, jelen pillanatban a sáv felső határát súroljuk. Ha a bejelentési napján látott nyitóárfolyammal számolunk, akkor a piacon lévő 209,2 millió darabos részvényszám közel 12 százalékát venné vissza a menedzsment. A befektetők öröme azonban nem lehet határtalan, ugyanis a piacon lévő részvényszám 10 százalékánál nagyobb mennyiség fölé nem mehet, és a bejelentés napi nyitóárat 10 százalékkal meghaladó árfolyamon, azaz 67,1 eurón már nem vásárolhat a részvényekből a cég. Ez a lépés egyértelműen a közönség visszaszerzését célozza a profitfigyelmezetés után.