Menekülőúton a Wendy’s: az eladások zuhanása miatt éttermek százait zárják be
A Wendy’s vezetése kénytelen volt meghozni a fájdalmas döntést: több száz étterem ajtajára kerül lakat a közeljövőben. A lépés hátterében az eladások drasztikus visszaesése áll, a tavalyi év utolsó negyedévében ugyanis a legalább egy éve üzemelő egységekben 11,3 százalékos forgalomcsökkenést regisztráltak. A FoxBusiness beszámolója szerint a vállalat most minden erejével azon dolgozik, hogy a kedvezőbb árazásra fókuszálva stabilizálja piaci pozícióját és újra növekedési pályára álljon.
Wendy’s: az újjáépítés éve jön
Bár a cég már tavaly év végén jelezte, hogy be fogja zárni a rosszul teljesítő éttermeit, Ken Cook ideiglenes vezérigazgató pénteken, a befektetőkkel folytatott megbeszélésen újabb részleteket árult el. Cook elmondta, hogy a vállalat 2025 negyedik negyedévében már 28 egységet bezárt, és arra számítanak, hogy az idei év első felében a meglévő 5959 éttermük 5-6 százalékát, azaz mintegy 298-358 helyszínt fognak megszüntetni.
A tervezett bezárások a gyorsétteremlánc „Project Fresh” névre keresztelt átalakítási tervének részét képezik. A 2025 októberében bejelentett stratégia célja a márka újjáélesztése, a növekedés beindítása és a jövedelmezőség javítása.
A vásárlók visszacsábítása érdekében a Wendy’s mostantól nagyobb hangsúlyt fektet az ár-érték arányra, mivel sok törzsvendégük még mindig küzd a megemelkedett megélhetési költségekkel.
Tanulva a 2025-ös év tapasztalataiból, túlságosan eltoltuk a hangsúlyt a korlátozott ideig tartó árakciók felé a mindennapi kedvező árak helyett
– ismerte el Cook a megbeszélésen.
A riválisok, mint például a McDonald’s, sikerrel jártak azzal, hogy az ár-érték arányra koncentráltak. A versenytárs, amely erőteljesen fókuszált erre a területre, 6,8 százalékos forgalomnövekedést jelentett az Egyesült Államokban a negyedik negyedévben, ami nagyjából két éve a legnagyobb ugrásnak számít. Chris Kempczinski vezérigazgató csütörtökön arról beszélt a befektetőknek, hogy a McDonald’s a „vezető szerep megszerzésére összpontosított az érték és a megfizethetőség terén, és erőfeszítéseik működnek”.
A Wendy’s januárban csatlakozott a McDonald’shoz és más láncokhoz, amikor elindította állandó, kedvező árú menüjét, a „Biggie Deals”-t. Ez új választási lehetőségeket kínál három árszinten: 4, 6 és 8 dollárért.
Cook szerint 2026 az „újjáépítés éve” lesz a vállalat számára, és megemlítette egy új csirkés szendvics, valamint egy sajtos-baconös sajtburger közelgő bevezetését is.
Idén arra összpontosítunk, hogy fegyelmezett végrehajtással és marketinggel helyreállítsuk a relevanciánkat és újjáépítsük a bizalmat a vásárlókkal
– fogalmazott a vezérigazgató.
