A pr még keresi a helyét Magyarországon
A média önálló hatalmi tényező, információgyár, közvetlenül képes fogyasztást generálni a piacon, így méltán választja a vállalati kommunikáció is eszközül. A sajtó és a pr között azonban nem szabad, hogy kapcsolat legyen, a pr a szabályok betartásával az újságban a hirdetőfelületre korlátozódjon, az újságíró pedig abból válogasson, ami őt érdekli - fogalmazta meg többek által vitatott álláspontját Lipovecz Iván, a HVG Rt. főszerkesztője a Világgazdaság tegnapi szakmai fórumán. Mások szerint kapcsolat igenis elképzelhető, hiszen van, hogy a pr és a sajtó érdeke egybeesik.
A magyar pr világszínvonalú, kérdés azonban, hogy a megrendelőknek erre van-e itt szüksége, a piac ugyanis viszszaesést tapasztal - állapította meg Polgár Viktor, a Hill & Knowlton ügyvezetője. Meglátása szerint a visszaesés fő oka a világméretű recesszió, valamint az, hogy a rendszerváltást követően a cégek már megtalálták pozícióikat, a bemutatkozással járó feladatoknak így vége, sőt az elmúlt időszakban sok alaptrükköt elsajátítottak a pr-cégektől, amelyekért ma már nem hajlandók fizetni.
A háztartás-vegyipari cikkeket gyártó Henkelnél a hosszú távú tervezést hangsúlyozzák, amelynek jegyében jelenleg például a környezettudatosságot kezelik kiemelten. Az aktuális rövid távú hasznoktól függetlenül a cégnek ugyanis felelőssége van - állapította meg Fekete István, a Henkel elnöke. Kedvező példaként említette, hogy a tiszai árvíznél a fertőtlenítőszert is gyártó cég adományához, a feladat fontosságát megértve, milyen szívesen csatlakoztak a beszállítók is. A Raiffeisen Bank Rt.-nél azonban kimondottan a profitközpontúság az elsődleges, így minden marketing- és pr-lépést ennek rendelnek alá - állapította meg Gondáné Fischer Zsófia, a cég igazgatóhelyettese.
Mráz Dániel
