Átnevezik cégeiket a nemzetközi mobilmultik

Az elmúlt hónapokban egyre több kelet-európai mobilszolgáltatót nevezett át multinacionális befektetője saját, globális márkanevére. A lépés része a világ mobilpiacán végbemenő konszolidációnak - emeli ki elemzésében az amerikai IDC piackutató cég. A tendencia alól kivétel Magyarország, ahol a GSM-piac építését kezdő két társaság a jövőben is megőrzi bevezetett márkanevét. Az elemzők ezt még annál is jellemzőbb tendenciának tekintették, mint azon folyamatot, hogy az idei első negyedévben a térség mobilpiacán a komoly technológiai beruházásokat igénylő szolgáltatások - köztük is mindenekelőtt a csomagkapcsolt adatátvitel (GPRS) - tömeges bevezetése volt megfigyelhető.

Az említett márkanévcsere ugyanis része a mobilpiacon néhány éve indult konszolidációnak, de ez eddig a nyugati szolgáltatóknál volt megfigyelhető. A sort a Vodafone nyitotta, amely a német D2 és a görög Panafon érdekeltségét Voda-

fone-ra nevezte át. Két legnagyobb európai versenytársa, az Orange és a T-Mobile folytatta a tendenciát. Utóbbi a közelmúltban nevezte át a cseh RadioMobil szolgáltatónál az addig használt márkanevet Pageasról T-Mobile-ra. Az Orange pedig a szlovák Globtelt és a román MobilRom által használt Dialog nevet keresztelte át sajátjára.

A régió országainak mobil-piacain átlagosan három GSM-szolgáltató található, meghatározó többségük az indulásnál helyi márkanevet vett fel. Ez alól többek között kivétel a harmadikként indult magyarországi szolgáltató VRAM Rt., amely már az induláskor a legfőbb tulajdonosnak számító Vodafone globálisan használt márkanevét vette fel.

A másik két magyar szolgáltató más szempontból számít kivételnek a régiós tendenciák alól. Mint ismert, a piacvezető Westel a legutóbbi tulajdonosváltást követően a Matáv Rt.-n keresztül a T-Mobile-t is működtető Deutsche Telekom-csoporthoz tartozik. Korábbi hírek szerint a német befektetők megkeresték a Matávot az esetleges névcsere tervével, Straub Elek elnök-vezérigazgató azonban feleslegesnek tartotta a lépést, mondván, a magyar mobilszolgáltató jól bevezetett márkaneve nem indokol ilyesféle változtatást. Információink szerint a másik nagy hazai szolgáltatót, a Pannon GSM Rt.-t a közelmúltban megvásárló norvég Telenornál fel sem merült a névcsere ötlete, ilyen lépésre csak abban az esetben szánják magukat, ha a névváltoztatás pluszértéket képvisel. Ez álláspontjuk szerint az ugyancsak jól bevezetett Pannon márkanévnél szükségtelen. (SGy)

Munkatársunktól