Vitatott nézettség, biztos mínusz
Több mint 500 millió forint veszteséget könyvelt el a Magyar Televízió (MTV) a júniusi koreai-japán közös rendezésű labdarúgó-világbajnokság (vb) közvetítése miatt. A tévétársaság múlt havi reklámbevétele durván 200 millió forintot ért el - nyilatkozott a Világgazdaságnak Kozák Márton, az MTV Közalapítvány kuratóriumának SZDSZ-es delegáltja. A kuratórium a szerdai ülésén értékelte az MTV reklámbevételeit. A társaság az év elején hosszas alkudozás után is több mint 800 millió forintos vételáron vásárolta meg a Kirch Mediától a vb sugárzási jogát.
Az MTV reklámidejével gazdálkodó In Media Kft. már két hónappal a világbajnokság előtt értékesítette a vb reklámblokkjainak egy jelentős részét, a sportközvetítés alatt pedig e blokkok 98 százalékát eladta. A futballfieszta Mediagnozis által listaáron megadott, 1,2 milliárd forintos reklámbevételétől azonban a valós számok jócskán eltérnek.
Küszöbön kívül maradt néhány hirdetni vágyó cég a labdarúgó-világbajnokság alatt - állítják az MTV reklámidejének értékesítésével megbízott cég, az In Media Kft. vezetői. Mivel több hirdetőnek nem sikerült a hatperces időkorlát miatt helyet biztosítani a reklámblokkokban, az is csak sovány vigaszt jelent, hogy sikerült olyan hirdetőket "visszacsábítani" az MTV-hez, amelyeket korábban elveszített a közszolgálati tévé.
A megismételt esti meccsek előtti reklámspotok nézettsége egyébként mélyen a vártnál alacsonyabban alakult: a 18-49 éves korosztály körében 0,9-1,6 százalékos nézettséget ért csak el a mérkőzések előtti hirdetési blokk, amely megmagyarázhatatlanul alacsony. Igaz, rengetegen a kereskedelmi csatornák főműsoridejében adták le a vb-vel kapcsolatos reklámaikat. A tervezettnél alacsonyabb adatok miatt egy-egy megrendelő hirdetését jóval többször kellett sugározni, mint arra számítani lehetett. Így a közszolgálati tévé rendelkezésére álló óránkénti hat perc reklámidő hamar telítetté vált. Az In Media szakmai hozzáértését megkérdőjelező véleményekkel szemben a társaság vezetői állítják: az értékesítés nagy hatékonysággal működött. Hangsúlyozzák azt is: 2001 júniusában az MTV reklámügyeivel megbízott In Media az adott évben megkötött szerződések több mint felét készen kapta, mégis a cég a már megkötött keretszerződések mellett reklámbevéte-leivel az előző évhez képest 19 százalékkal tudta növelni a bevételeket. Erre az évre pedig az általuk megkötött kontraktusok szerint 20 százalékkal még tovább tudták növelni a reklámbevételeket.
Simon Krisztián
