Országimázs: csak plakát e táj?
A nagyszabású, - Magyarországot népszerűsítő - reklámkampány a közelmúltban indult: szeptember-októberben hét nagy világcsatornán sugároznak 30 másodperces reklámfilmet Magyarországról. A megrendelő Magyar Turizmus (MT) Rt. 17 külképviselete is átfogó kampányba kezdett az adott országok nyomtatott sajtójában, valamint jelentős számban jelentek meg Magyarországot népszerűsítő plakátok is. Emellett a képviseletek - a rendelkezésükre álló 1,8 milliárd forintból - 121 kiállítást rendeztek.
"Problémát csak az jelent, hogy miközben az MT Rt. az év első felében időarányosan elköltötte a rendelkezésére álló mintegy 4 milliárd forintot, az elvégzett munka nem igazodott a turizmus speciális igényeihez annak ellenére, hogy a reklámkampány által sugárzott Magyarország-kép megfelelő" - nyilatkozott lapunknak Galla Gábor vezérigazgató, aki szerint a kampányt inkább március-áprilisra kellett volna időzíteni, azaz a nyári idegenforgalmi főidény előttre, nem pedig az őszi hónapokra.
Az év második felében és a következő év első felében a már megkezdett munkát folytatják az MT Rt.-nél, a reklámok mondanivalóján, megjelenésén várhatóan csak a következő év második felétől változtatnak. Azt ígérik: a jövőbeni kampányok jobban igazodnak majd a turizmus szezonalitásához, s összehangoltabb lesz a marketingmunka is. Mint Galla Gábor elmondta, a piacok, illetve egyes megcélzott csoportok megnyerésére alkalmazott reklámeszközök is differenciáltabbak lesznek, s a tervek szerint a külképviseletek - amelyek nagyobb önállóságot kapnak - szorosabb kapcsolatot tartanak majd a hazai szolgáltatókkal, hogy termékeiket hatékonyabban tudják népszerűsíteni. Emellett az MT Rt. várhatóan a korábbinál jóval több fórumot, találkozót szervez a külképviselőknek és a szakmának, fontos szerepet szánnak a kínálat népszerűsítésében az internetnek, s hogy a külföldi újságíróknak bemutassák Magyarországot.
A jövő évi marketingterv november végére készül el, a feladatokhoz várhatóan 12 milliárd forintra lesz szükség - vélik a szakemberek. A 2004-2008 közötti időszakra szóló marketingstratégiát a közelmúltban felállított Országos Idegenforgalmi Bizottság dolgozza majd ki.
