A német kiadók uralják a régiót
Az elmúlt tíz év a német lapkiadók kelet-európai invázióját hozta, a felvásárlási és lapalapítási hullám mára azonban elülni látszik. Az Axel Springer, a Heinrich Bauer, a Hubert Burda Media, a Gruner+Jahr, a Verlagsgruppe Passau, a WAZ, illetve a svájci Ringier kiadói egyaránt szép reményekkel léptek a reformországok piacára, terjeszkedésre Nyugat-Európában ugyanis már nem volt mód. Németországban a versenyhatóság megvétózta a versenytársak felvásárlását, az amerikai piac az európai befektetők számára túl drágának számított, a briteknél pedig már minden számottevő érdekeltség elkelt. A lendületesen fejlődő német piacon megtermelt tőkét tehát a megnyíló új országokban igyekezték befektetni. Mára Csehországban például a nyomtatott sajtó 80 százaléka német, illetve svájci kezekben van, és az arány korántsem számít kirívónak a térségben - írja a Der Spiegel. A nagy német lapkiadók Magyarországon közel ötven kiadvánnyal vannak jelen, ezek együttes példányszáma meghaladja a négymilliót. A nálunk négyszer nagyobb lengyel piacon a hét nagy kiadó hetvenkét kiadványát összesen közel 19 milliós példányszámban sikerül értékesíteni.
A régió nyolc országát tekintve a legtöbb kiadvánnyal a Verlagsgruppe Passau büszkélkedhet, az ő 61 lapjukhoz azonban csak 6,1 milliós példányszám társul. A Heinrich Bauer viszont a 11,1 milliós összpéldányszám által mondhatja magát listavezetőnek, ezt a teljesítményt 37 térségbeli kiadványukkal érték el. Az élboly harmadik tagjának az Axel Springer számít, a magyar piacot 28 kiadvánnyal és 2,1 milliós példányszámmal vezető társaság a régióban összesen 58 lapot birtokol, amelyet együttesen több mint 5,2 millió példányban nyomtatnak. Mathias Döpfner Springer-főnök nyilatkozata szerint a lengyel és a cseh piacon elért kevesebb mint hárommilliós példányszám által éves forgalmuk mintegy 150 millió eurónak felel meg.
A kiadók egyébként az újabb profitot majd az Európai Unió kibővítését követően tartják elérhetőnek. A hirdetési díjszabás ekkorra zárkózhat föl ugyanis többé-kevésbé a nyugat-európai szintre. A nagy kiadókat a német piacon is sújtó reklámbevétel-kiesés jelenleg azonban a kelet-közép-európai régióban is érezteti hatását: a piac szereplőinek többsége két számjegyű, esetenként a húsz százalékot is meghaladó hirdetési bevételkiesést panaszol.
