Karácsonyi lázban a reklámpiac
Igaz, a reklámpiac egészét tekintve az október-novemberi csúcsidőszakhoz képest gyengébb a reklámköltés az év utolsó hónapjában, a karácsonyi ünnepek miatt azonban még így is kifejezetten lendületes a decemberi költekezési kedv. Ráadásul vannak olyan hirdetők, akik a karácsonyi ajándékozás időszakára összpontosítják a legnagyobb reklámkampányaikat - derül ki az Initiative Media felméréséből. A tavalyi év tendenciái azt mutatják, hogy ajándékozásra javasolt termékével kifejezetten a hideg téli napokra összpontosított például a Zwack Unicum Budapest, és decemberre időzítette legnagyobb kedvezményeit a vásárlóit a "Nem lehet hülye, aki ilyen zsákot cipel" feliratú táskákkal is ellátó Media Markt is. Pedig sem a Media Markt, sem pedig a Zwack nem tartozik éves reklámköltése alapján a hirdetők topkategóriájába, az ünnepeket megelőző költséges kampányaikkal azonban mégis a legnagyobb reklámozók közé kerültek 2001 decemberében. Hasonló reklámköltés jellemezte a Drehert is, amely ugyancsak a decemberi reklámjaival hívta fel termékeire leginkább a vásárlók figyelmét. A médiumokban látható és hallható reklámok közül karácsonykor az egyik legmagasabb összeget a mobiltelefonos szolgáltatók költik, persze nagy elánnal hirdetik a háztartási eszközöket, a kozmetikumokat. A ma már általános karácsonyi meglepetésnek is tekinthető mobiltelefonok terjesztői, akiket amúgy is a hirdetők első vonalában tartanak számon, ilyenkor még erősebb reklámkampányba kezdenek. Közülük a Vodafone az, amelyik tavaly az egész évi reklámköltésének - a riválisokénál magasabb - közel 20 százalékát decemberre szánta. A szektoronkénti megoszlásból kiderül az is, hogy tavaly az utolsó hónapban több pénzt költöttek hirdetésre a könyvkiadásban és a tömegtájékoztatásban is.
A nagy hirdetők átlagban 10 százalékot fordítottak termékeik év végi reklámozására. A decemberi reklámköltés az ismert tavalyi évi adatok alapján kisebb, mint az októberi és a novemberi csúcsidőszak, viszont magasabb az ugyancsak erős reklámköltés jellemezte szeptembernél, és túltesz az április-június közötti másik rekordköltési időszakon is. A médiatípusok közül, akárcsak az év minden egyes hónapjában, decemberben is a televíziókban jelenik meg a legtöbb hirdetés.
