A CNN csatornán is lesz hirdetés
A Magyar Turizmus (MT) Rt. idei reklámtervére 1,1 milliárd forintot fordít, a hirdetések témája mind kül-, mind belföldön az egészségturizmus köré csoportosul. A korábbi évektől eltérően a marketingszervezet nagyobb figyelmet fordít a hazai vendégek meghódítására, illetve arra, hogy az itt élő és dolgozó külföldieket mind jobban megismertesse a hazai üdülési, kikapcsolódási lehetőségekkel, a fitnesz-, wellnesskínálattal.
Mivel az egészségturizmus nem szezonfüggő, a hozzá kapcsolódó reklámkampány egész évre szól. Ezen belül kiemelt figyelmet kap az elő- és utószezon forgalmának élénkítése, amelynek középpontjában a konkrét ajánlatok, programok állnak. Az MT Rt. a regionális marketingigazgatóságokkal közösen ezzel a turisztikai szolgáltatók piacra jutását kívánja segíteni.
A belföldi kampányban jelentős szerepe lesz a Magyar Televíziónak is, ahol havonta ötször sugároznak ötperces rövidfilmet. Ezek fő mondanivalója is az egészségturisztika fontossága lesz. Ugyanebben a témában pr-cikksorozat jelenik majd meg egy népszerű női magazinban is az év folyamán.
Az Utazás kiállításhoz kapcsolódóan széles körű hirdetési kampány népszerűsíti majd a belföldi üdülési lehetőségeket. Napilapokban, magazinokban, szakmai lapokban, illetve a BNV vásári magazinjában jelennek meg hirdetések. A Magyarországon élő és dolgozó külföldieknek a Budapesten megjelenő idegen nyelvű lapokban indul hirdetési kampány. Az idén külföldön szintén az egészségturizmus az idei kiemelt reklámkampánytéma, amely az írott és az elektronikus sajtóban egyaránt megjelenik. Ezzel párhuzamosan tovább folyik a Magyarország-imázs kampánya is. Újdonság lesz, hogy a reklámkampányban nagyobb hangsúlyt kapnak a nemzetközi jelentőségű kulturális és sportesemények.
Az egészségturizmus főként a német nyelvterületen, a skandináv államokban, Orosz-, Lengyel- és Olaszországban lesz erőteljes. Ugyanakkor például Csehországban egyebek mellett az Alföld gyógyfürdőit, a bor- és gasztronómiai értékeinket, valamint az aktív turizmus nyújtotta lehetőségeket reklámozzák majd. Az idei kampány részeként a londoni emeletes buszok közül száz óriásplakáton hirdeti Magyarországot, de a tokiói metrón utazókat is óriásposzter csalogatja hazánkba. Ez utóbbi egyéves időszakra szóló kampány, míg japán vasúti szerelvények hat hónapig hirdetik majd Magyarországot.
A kampányban Magyarország mint vonzó, biztonságos, sok kulturális értékkel bíró célország jelenik meg. Egyebek mellett havi két riportfilmben a CNN World Report, illetve a Discovery Channel havi 45 alkalommal sugároz Magyarországról szóló 30 másodperces reklámfilmet.
Tekintettel arra, hogy 2004 a konferencia-, az incentív és az üzleti turizmus éve lesz, már az idei év első felében megkezdik e kampány előkészítését. Ennek részeként készül el egy reklámfilm a hazai kongresszusi helyszínekről.
