A reklám helye: könyv a médiatervezésről
Hiánypótló kiadványként jelent meg nemrégiben A reklám helye című könyv. A mű célja, hogy átfogó képet nyújtson a marketingkommunikáció speciális területéről: a médiatervezésről és -vásárlásról.
A reklámszakma fejlődése a rendszerváltást követően dinamikussá vált, az elmúlt több mint tíz évben szembetűnő változások következtek. A hirdetők például tarifaáron számolva közel ezermilliárd forintot költöttek el hirdetésre.
A könyv áttekinti a médiapiac struktúráját, fejlődésének főbb állomásait. Felméri, miként viselkedik a marketingkommunikáció és a média górcsöve alatt a magyar fogyasztói társadalom. Átfogó és részletes leírást ad a médiumokról általában és külön-külön is, kezdve a sajtótól egészen a legfiatalabb tömegmédiumig, az internetig. A reklám helye megírásakor a szerzőket az a cél vezérelte, hogy mind a marketingkommunikációs szakmát gyakorlókat, mind a tapasztalatot még nem szerzett marketingeseket és nem utolsósorban érdeklődő egyetmistákat informálja.
Incze Kinga és Pénzes Anna, a két szerző a McCann-Erickson Reklámügynökségnél kezdett el dolgozni. Pénzes Anna a jelenleg is cég médiadivíziójának, a Universal McCann médiaigazgatója, Incze Kinga független média-tanácsadó.
