Egyre kapósabb a metrós padlómatrica
Az idén már szerény nyereséget is hozhat a metróállomások padlózatán elhelyezett hirdetési felületek bérbeadása, egyre növekszik ugyanis irántuk az érdeklődés - fogalmazott a Világgazdaság kérdésére Benke Gyula, a Metró Reklám Kommunikációs Kft. tulajdonos-ügyvezetője. A cég öt éve alakult a mozgólépcsők közötti reklámfelületek (úgynevezett ballusztrádok) értékesítésére. A metró forgalmasabb állomásain akár naponta kétszázezer utas is megfordul, de a kevésbé népesebb állomásokon is mintegy ötvenezer. Ennek tudatában a padlóra ragasztott reklámok négyzetméterára 20 ezer és 24 ezer forint között változik havonta. A kivitelezést és a kihelyezést szintén vállalja a kft., hiszen a metró területén való munkavégzéshez számos előzetes engedélyt kell beszerezni, amivel ők már rendelkeznek.
A földre ragasztott reklámok és a ballusztrádos hirdetések elsősorban tömegcikkek és szolgáltatások népszerűsítésére alkalmasak. A hirdetők jellemzően a multinacionális cégek, illetve a környéken lévő üzletek. A ballusztrádos reklámok esetén jelenleg a teljes felület mintegy harmada van kihasználva, ami stabil nyereséget biztosít az ügynökségnek, a padlómatricák esetében azonban a multinacionális cégek megrendeléseinek felfutása még várat magára. A szakember ugyanakkor bizakodó, a szolgáltatás csak 2002 márciusában jelent meg, így a nemzetközi cégek éves reklámköltségvetésébe csak az idén kaphat helyet. A teljes alapterületnek a megállapodások értelmében húsz százaléka matricázható.
A Metró Reklám Kommunikációs Kft. a hirdetések ügyében az EsMa Reklám Kft.-vel köt évről évre megújuló szerződést, amelynek keretében alapdíjat és minden egyes kihelyezett reklám után jutalékot is fizet. Jelenleg ugyanis a spanyol-magyar vegyes vállalat a tulajdonosa minden BKV-vel kapcsolatos reklámlehetőségnek. (MDE)
