Kisebb a show-k népszerűsége
Igaz, a valóságshow-k iránt mutatott tavaly év végi érdeklődéshez képest valamelyest veszítettek népszerűségükből a reality műsorok, az RTL Klub Való világ című adásának főműsoridős nézettsége még így is meghaladja a műsor 2002. szeptemberi debütálását. A közismert szereplőkkel indított Big Brother VIP és az eredeti formában képernyőre tűzött Való világ a hirdetők számára legfontosabb, azaz a 18-49 éves korosztályban 700-900 ezer fiatal figyelmét vonzza főműsoridőben.
Az RTL Klub és a Tv 2 számára sem volt kérdéses, hogy mivel tarthatók fenn azok a mutatók, amelyeket a valóságshow-kal szeptember-december között minden korábbinál magasabbra tudtak feltornázni: a stratégiai döntés értelmében a show-knak folytatódniuk kell.
Az év első három hetében azonban egyelőre a 18-49 éves korosztályban és a 4+-os (négyévesnél idősebb) korosztályban sem a valóságshow-k a legmagasabb nézettségű műsorok. Nem úgy az RTL Klub szappanoperája, a Barátok közt, amely az elmúlt két hétben vetítésének szinte minden napján egymilliós körüli nézettségével a legnépszerűbb műsornak bizonyult a fiatalok korosztályában.
Miközben a piacvezető RTL Klub és a felzárkózásra törekvő Tv 2 stratégiájának középpontjában 2003-ban is a valóságshow-kkal való piaci dominancia szerepel, a műsortípusait tekintve kereskedelmi irányt vett MTV mellett a Bajnokok Ligája mérkőzéseinek közvetítési jogát elnyerő Viasat 3 is közönséget "rabolhat" a kárukra. A műsorstruktúrájában megújult MTV egyes adásai kereskedelmi szemléletet öltöttek: így talán nem véletlen, hogy a közszolgálati televízió egyik legnézettebb műsorai januárban a 18-49 éves korosztályban a Lagzi Lajcsi vezette Szuperbulik voltak. A Viasat 3 - miután svéd tulajdonosa hivatalosan is bejelentette, hogy a 2003/2004-es szezonra megvásárolta a Bajnokok Ligája közvetítési jogát - most arra készül, hogy az európai futball topmeccseivel tovább népszerűsítse a csatornát. Ha potenciális ellenfelet nem is jelent a Viasat a kereskedelmi tévéknek, kérdés, hogy az MTV képernyője elé legkevesebb 600 ezer nézőt csalogató mérkőzésekkel mekkora számú közönséget igazolhat át a keddi és szerdai esti mérkőzések erejéig.
