Nem vár trendfordulást a nyomtatott sajtó
Meglehetősen vegyesen alakult az elmúlt év a világ nagy sajtópiacain. A gazdaság lanyhulását tükrözve a hirdetési piac több számjegyű zsugorodást mutatott a legtöbb helyen. A legolvasottabb európai lapnak számító, német nyelvű Bild példányszáma például 1974 óta először négymillió alá esett, jóllehet évekig napi több mint ötmilliót vásároltak belőle. A kontinens legnagyobb lappiacának számító Németországban amúgy általánosságban elmondható, hogy a gazdasági lapok zárták sikerrel az évet: a Financial Times Deutschland két számjegyű növekedést ért el, de a népszerű gazdasági hetilapok, a Capital és a Focus Money is hét százalék feletti ütemben bővítették olvasótáborukat. Ennek lehetséges oka, hogy a gazdaság változékonyságával egyre többen érdeklődnek a gazdasági folyamatok iránt.
Nem bízhattak jelentős bővülésben a nagy múltúnak számító lapok sem. A Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) és a Frankfurter Rundschau (FR) tavaly olvasóinak négy százalékát veszítette el.
A hirdetési piac zsugorodása ellenére akadtak azonban kimagasló teljesítmények, az életstílus-magazinok szintén két számjegyű növekedést tapasztaló szegmensében a Joy 450 ezer fölé emelte olvasóinak számát, ami az egy évvel korábbi eredményüknek több mint duplája.
Az Egyesült Államokban ugyanakkor a hirdetési piac zsugorodása ellenére nyereségnövekedésről adott hírt a legtöbb nagy kiadó. A paradox helyzet magyarázata, hogy a lapigazgatók a költségeket jelentősen csökkentették. Több esetben csökkent a formátum, változott a papír és a színnyomás, sőt néhol a szerkesztőség létszáma is. Az ágazat társaságainak tőzsdei értéknövekedése azonban jóval meghaladta a vezető tőzsdeindexek eredményét.
Tavaly már ismét az autóhirdetésekből volt a legtöbb a lapok oldalain, a korábban leggyakoribbnak számító álláshirdetések száma ugyanis 30 százalékkal esett Amerikában. Várakozások szerint a hagyományos hirdetések az idén ismét egyre nagyobb számban jelennek majd meg az újságokban, ezzel növekedést generálva a lapok jelenleg 44 milliárd dolláros hirdetési piacán. (MDE)
