Növekedtek a hirdetési költések
Listaáron számolva mintegy ötvenmilliárd forinttal költöttek többet tavaly reklámokra a magyarországi cégek, mint 2001-ben. Amíg ugyanis két évvel korábban 266 milliárd forintot fordítottak hirdetésekre, addig 2002-ben több mint 310 milliárd forint jutott reklámokra - derül ki a Mediagnozis legfrissebb adataiból.
Az Initiative Media elemzéséből kiderül az is, hogy az összes hirdetési költség több mint 64 százaléka (204 milliárd forint) a televíziókhoz folyt be, miközben három évvel korábban a televíziós piac még az összes költés valamivel több mint a feléből részesült. A tévé számára pozitív elmozdulás következtében elsősorban a nyomtatott sajtó esetében érezhető visszaesés, amely 1999-ben az összes költés több mint 32 százalékát vonzotta, 2002-re azonban a listaáras adatok szerint 8 százalékkal esett vissza a részesedése a teljes piacon. Ennek elsődleges oka, hogy a napilapokban és a folyóiratokban 2002-ben "csak" 5 milliárd forinttal költöttek többet, mint 2001-ben.
A rádiós, illetve közterületi hirdetés esetében - az előző évek mértékéhez hasonlóan - növekedett a reklámokra való költés, mindezek ellenére médiapiaci részesedésük valamelyest ismét csökkent. A korábbi három év növekvő tendenciái ellenére 2002-ben megfordult a reklámköltés iránya a mozikban. Az elköltött hirdetési összeg ugyanis a korábbi 1,2 milliárd forintról 100 millióval csökkent.
Megduplázódott a kábeltelevíziók reklámbevétele, ahol tavaly 14 milliárd forintot költöttek hirdetésekre. Igaz, abban, hogy ez a költség kétszeresére nőtt, nagy szerepe volt annak, hogy a Mediagnozis 2001-ben még nem figyelte a két meghatározó kábeltévét, a Minimaxot és a Viasat 3-at. Az előző évtől azonban már ezek reklámbevételeit is számba vették.
A tíz legnagyobb reklámozó tavaly mintegy 80 milliárd forintot költött reklámokra. A sorrendben nincs különbség 2001-hez képest. Vezet az Unilever 13 milliárd forinttal. A legnagyobb hirdető az összes, 13 milliárdos költéséből 12-őt a televíziókban megjelenő reklámaira költötte. A sorban második a Procter & Gamble, harmadik pedig a Pannon GSM. Érdekesség, hogy a Procter & Gamble-nek 2002-ben az egy évvel azelőttihez képest kevesebb reklámköltés is elég volt ahhoz, hogy a második helyet megtartsa, a Pannon viszont 900 millióval többet reklámozott, mint 2001-ben.
