Rekordbevétel a Slágernél
Jelentősen, mintegy 42 százalékkal emelkedett a Sláger Rádió árbevétele 2004-ben. A tavalyi évben a hirdetők számára legfontosabb korosztályban, a 18-49 éves korcsoportban is megerősödött adó, ügynökségi jutalékokkal együtt, 4,4 milliárd forintos nettó árbevételt ért el a korábbi, évi 3,1 milliárd után.
Az amerikai Emmis tulajdonában lévő rádió 2003 végén erősített az említett korcsoportban, amelynek eredményeképpen a Sláger és legfőbb rivális Danubius közötti különbség öt év óta a legkisebbre csökkent. Sőt, tavaly márciusban és májusban már meg is előzte a piacvezetőt.
Földes Ádám, a társaság kereskedelmi igazgatója lapunknak elmondta: a növekvő árbevételhez nagyban hozzájárultak az emelkedő hallgatottsági adatok, amelyek összefüggésben vannak a legnagyobb riválisnál érezhető ellentétes tendenciákkal is.
Földes Ádám hangsúlyozta: nagy szerepet játszott az értékesítés javulása is, 2004-ben több szponzori együttműködést sikerült kötni. A promóciós és nem tradicionális árbevétel összesen 89 százalékkal nőtt. Az európai uniós csatlakozás kapcsán jelentősen növekedtek a politikai hirdetések a rádióban, amit a Sláger először a tavalyi évben engedett adásába.
A rádió új ügyfeleinek a száma 2003-ban 76, míg 2004-ben 112 volt. Földes Ádám szerint az idén nem remélhetnek a tavalyihoz hasonló méretű javulást, reális esélyt lát viszont 22-23 százalékos bővülésre. Hangsúlyozta: amennyiben várakozásaik beigazolódnak, akkor három év alatt sikerül megduplázni a Sláger Rádió teljes árbevételét.
Az említett korosztályban fennállása óta piacvezető Danubius Rádiónál jelentős változások történtek az utóbbi időben, többek között Fischer András vezetésével távozott a korábbi menedzsment. A Danubiusnál többszöri megkeresésünkre sem kívánták egyelőre nyilvánosságra hozni a tavalyi év - ügynökségi jutalékokkal együtt számított - nettó árbevételét. Egy korábbi, a Danubius Sales House által készített piaci becslésből mindöszsze annyit lehet tudni, hogy a Danubius 2003-ban 3,32 milliárd forintos nettó hirdetési árbevételt ért el.
A rádiós piac harmadik számú - hálózatosodással egyre nagyobbá váló - szereplője ugyancsak növekedésről számolt be. Igaz, mértékét tekintve ez az emelkedés nem haladja meg a Slágerét. Márkus Gábor, a Juventus Rádió kereskedelmi igazgatója lapunknak elmondta: 2004-ben 1,68 milliárd forintos bevételt ért el az adó, az ügynökségi jutalékokat is számolva. Ez 15 százalékos emelkedést jelent a 2003-as évhez képest, amikor 1,46 milliárdot ért el a rádió. Márkus Gábor jelezte: a tulajdonos elvárása erre az évre is hasonló, azaz a jelenlegi ütemet szeretnék fenntartani a jövőben is. A Juventus korábbi tulajdonosa, a Metromedia International Group még tavaly júliusban adott túl az európai rádiós érdekeltségein. Az új befektető, az ír Communicorp Group 14,25 millió dollárt fizetett a tranzakció keretében, az ügylet után pedig további növekedést tűzött ki célul a prosperáló rádiónak.
