A szegényeket célozzák a legújabb reklámok
Réspiacot vél felfedezni a reklámszakma és a kereskedők az alacsony jövedelmű fogyasztókban - írja a Menedzsment Fórum. A vastag pénztárcájú vásárlók után jönnek a szegényeknek szóló hirdetések. A Procter & Gamble tavaly év végén két terméket is piacra dobott, amely kifejezetten az árérzékeny vevőknek szól (Bounty Basic, Charmin Basic), egy ruhalánc pedig idén rukkol ki egy kevésbé tehetős szegmensnek szánt márkával.
Az áruházláncok közül a Wal-Mart vagy a 99 Cents Only (a hazai 100 forintos boltok megfelelője) már busás haszonra tett szert, de egyre több pénzügyi szolgáltató- és telekom vállalat is belátja, az alacsony jövedelműekre is lehet üzletet alapozni. A réteg pedig jóval inkább márkahűnek bizonyul, mint a tehetősebbek, állítja az AdAge.
Szakértők szerint nem újkeletű a trend, már a 90-es években megjelentek a feltöltős mobiltelefonok, amelyek kifejezetten azért terjedtek el, mert használója hitelképtelensége miatt nem jutott volna "normális" telefonhoz. (Menedzsment Fórum)
